英國有一個科技史學家李約瑟，他有一道著名的“李約瑟難題”。他問：資本主義革命，就是工業(yè)化的革命，為什么沒在發(fā)達的中國產(chǎn)生？原因中很重要的一點，就是我們當時不注重無形資產(chǎn)，不注重知識產(chǎn)權(quán)。晚明時期，大量知識分子、上層社會追求生活的奢靡，商品跟著就出現(xiàn)了。比如我們知道時大彬的紫砂、江千里的螺鈿、黃應(yīng)光的版刻、方于魯?shù)闹颇�、陸子岡的治玉、張鳴岐的手爐，等等。這些手工業(yè)品都是署個人名款，充斥整個市場。今天統(tǒng)計，署著“張鳴岐”款的手爐，大概有4萬件存世。一個人不可能制造出這么多的手爐!只能說明他的人名已經(jīng)變成一個品牌。
　　我們今天知道的西方的著名品牌基本上都是人名，比如服裝有范思哲、阿瑪尼，汽車有豐田、福特、奔馳，還有波音飛機、路易·威登的包，這些都是人名，跟我們資本主義萌芽時期的品牌意識一模一樣。但不幸的是，這個品牌進入清朝后，叫做“大清康熙年制”、“大清乾隆年制”。到新中國成立以后，叫做“Made&nbspin&nbspChina”，中國制造，不注重品牌。
　　新中國剛成立的時候，由于要向西方各國出口，沒有商標是不能出口的，所以我們被迫出了一些品牌，叫什么“天壇”、“東風”、“解放”、“紅旗”、“藍天”、“白云”，都找不著調(diào)的事兒寫在上頭，當成一個品牌。問題是藍天、白云都不為此事負責，梅賽德斯·奔馳卻能為此事負責。這就是對品牌意識淡漠，對無形資產(chǎn)淡漠的一個史實。
　　“同光中興”時期，資本主義第二次萌芽，中國人的品牌意識又出現(xiàn)了。接受第一次被扼殺的教訓(xùn)，這次的品牌叫什么呢？叫外號。比如我們都知道的狗不理包子、王麻子剪刀、葡萄常、泥人張，姓名都說一半。所以，中國的品牌在資本主義的第二次萌芽時期，出現(xiàn)了一個很奇怪的現(xiàn)象，品牌都是半拉人名，羞羞答答。
　　到了當代，用人名作為品牌的第一個人是李寧。他拿完世界冠軍退役以后，創(chuàng)造了李寧品牌。我有一次去王府井利生體育用品商店，不幸看到這一幕：那時候李寧的牌子剛上市，很多人不適應(yīng)。售貨員給一個人介紹，說這是新牌子，叫李寧牌。那個人愣著，看了半天，說：“我身上怎么能繡一個他的名字�。俊彼�是這個概念：我的身上不能有別人的名字。但是他不知道，他穿的皮爾·卡丹的西服，也是別人的名字。新聞來源：數(shù)字報刊