截至今年8月，青海省已注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)3610件，較30年前增長了51倍多，幾乎是呈幾何級(jí)數(shù)增長。喜人的成績(jī)背后是我省企業(yè)不斷增強(qiáng)的品牌意識(shí)。盡管如此，我省的中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品數(shù)量還是屈指可數(shù)，名頭響亮的更是寥寥。在酒香也怕巷子深的市場(chǎng)環(huán)境中，青海特色企業(yè)和產(chǎn)品品牌的建設(shè)之路還很長，很艱辛。
自主品牌受歡迎
月9日，2009中國品牌美國展暨第106屆廣交會(huì)推介會(huì)在美國拉斯維加斯國際會(huì)展中心開幕，我國近兩百家出口型企業(yè)參展。在青海省商務(wù)廳的組織下，我省原創(chuàng)電子有限責(zé)任公司、青海青藏地毯有限責(zé)任公司、青海藏羊地毯(集團(tuán))有限公司等5家企業(yè)也遠(yuǎn)涉重洋，參加了推介會(huì)。
為期4天的業(yè)務(wù)洽談中，原創(chuàng)電子和藏羊集團(tuán)分別成交108萬美元和131萬美元。原創(chuàng)電子生產(chǎn)的“源榮”牌LED發(fā)光二極管器件及相關(guān)電子產(chǎn)品成了展會(huì)上的搶手貨，深受客戶青睞，所展樣品銷售一空。地毯是我省在美國市場(chǎng)的主銷產(chǎn)品，藏羊集團(tuán)的“藏羊”牌地毯在美國市場(chǎng)有很高的知名度，美國大的地毯批發(fā)市場(chǎng)都有藏羊集團(tuán)的產(chǎn)品長年展銷。
“從這次展會(huì)來看，如果產(chǎn)品對(duì)路，有自主品牌，我們的產(chǎn)品在哪里都受歡迎�！眳⒓油暾箷�(huì)后，省商務(wù)廳貿(mào)管處一位工作人員說。
很多企業(yè)已嘗到品牌帶來的甜頭
很多企業(yè)從品牌建設(shè)中取得了效益，效益又成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展品牌的動(dòng)力。<
年，循化仙紅辣椒開發(fā)有限公司成立，從事辣椒制品的生產(chǎn)和銷售。2000年，公司的產(chǎn)品面市了。“當(dāng)年的銷售利潤只有800萬元左右。那時(shí)候，沒有人知道循化辣椒‘香而不辣’的特點(diǎn)。”公司總經(jīng)理韓維良說。10年后的今天，公司年利潤達(dá)到了4000萬元到5000萬元，仙紅公司的名頭與循化辣椒的口碑一起成長起來。10年間5倍的利潤增長是從哪里來的？韓維良覺得不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，但更重要的是10年來公司在品牌建設(shè)方面的先知先覺。“我們連續(xù)七年參加農(nóng)交會(huì)、農(nóng)博會(huì)，廣交會(huì)也已經(jīng)參加了3年，各種展會(huì)、推介會(huì)我們都參加�！表n維良說。今年6月，他們又把產(chǎn)品帶到了青海品牌產(chǎn)品上海推介會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。省工商局的工作人員在展覽館里巡視時(shí)不禁感嘆：“仙紅辣椒參加展會(huì)的積極性真是太高了，走到哪里都有他們的身影�！�
“我們現(xiàn)在是青海著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品，明年，我們要爭(zhēng)取把仙紅做成中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品�！表n維良說。
樹品牌政府和企業(yè)齊用力
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp近年來，我省致力于推動(dòng)青海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取得了一定的成效。我省企業(yè)和品牌已經(jīng)有過多次外出樹形象、展品質(zhì)的推介活動(dòng)�！按竺狼嗪Ｏ愀坌小�、第105屆廣交會(huì)開幕式晚會(huì)，還有今年6月在上海舉行的青海特色品牌產(chǎn)品上海推介會(huì)活動(dòng)。這些活動(dòng)是我省加強(qiáng)品牌建設(shè)工作的重要舉措，取得了良好的效果。僅在上海推介會(huì)上，我省特色品牌企業(yè)就一舉簽下了超過80億元的銷售協(xié)議。
我省通過實(shí)施“服務(wù)千家企業(yè)，培育千件商標(biāo)”活動(dòng)，截至目前全省已注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)3610件。推廣農(nóng)產(chǎn)品公司(農(nóng)戶)商標(biāo)的新型農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的措施也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，目前全省已有農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)474件。
商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量的上升是企業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織品牌意識(shí)增強(qiáng)的一個(gè)表現(xiàn)。但是量的上升背后要緊跟商標(biāo)品牌質(zhì)的突破，才能讓青海特色品牌走出一條健康發(fā)展的道路。目前，我省包括“鹽橋”鉀肥、“互助”青稞酒等在內(nèi)的10件商標(biāo)成為中國馳名商標(biāo)。相對(duì)于3610件的注冊(cè)商標(biāo)總量來說，這還顯得有些單薄。這里面，除了政府推動(dòng)外，更需要企業(yè)自身的努力。
品牌建設(shè)我省有不足更有優(yōu)勢(shì)
副省長王令浚做客新華網(wǎng)時(shí)，談到了我省品牌戰(zhàn)略建設(shè)中的一些問題。他說：“就目前的現(xiàn)狀來看，品牌發(fā)展的基礎(chǔ)薄弱，特別是青海名牌、中國名牌和中華老字號(hào)數(shù)量少，競(jìng)爭(zhēng)能力差；特色產(chǎn)業(yè)的培育與品牌的培育脫節(jié)，品牌對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐帶動(dòng)作用不強(qiáng)，掌握現(xiàn)代品牌管理科學(xué)和技術(shù)的人才缺乏，這已成為我省當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)中亟待解決的重要問題。”
存在不足的同時(shí)，我省品牌建設(shè)中更多的是優(yōu)勢(shì)。青海品牌反映的是由青海獨(dú)特的資源、地理、民族、歷史、文化等因素構(gòu)成的品牌體系。它體現(xiàn)了我省產(chǎn)品人無我有的唯一性、人有我優(yōu)的優(yōu)質(zhì)性、人少我多的稀缺性。
我國鉀肥產(chǎn)量的98％都是來自我省柴達(dá)木盆地的鹽湖鉀肥資源。我省已探明的礦產(chǎn)資源總量潛在價(jià)值占全國的五分之一。青海昆侖玉質(zhì)地溫潤細(xì)膩、晶瑩光潔，透明度高，被選定為北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌用玉，在國內(nèi)外市場(chǎng)備受關(guān)注，具有很高的投資收藏價(jià)值，成為來青海的游客熱購的商品。青海作為世界“四大超凈區(qū)”之一，綠色農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品是創(chuàng)建高原特色農(nóng)牧業(yè)品牌的天然之寶。人文歷史悠久、傳統(tǒng)文化積淀深厚的我省民族文化更是創(chuàng)建青海民族文化品牌的寶庫。
去年，省政府出臺(tái)《青海省進(jìn)一步推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見》，并專門設(shè)立“青海省品牌建設(shè)發(fā)展資金”，有力推動(dòng)了我省的品牌建設(shè)工作。盡管如此，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施涉及方方面面，需要企業(yè)、消費(fèi)者、政府和社會(huì)組織共同行動(dòng)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。