佛山近年新增的中國(guó)馳名商標(biāo)涉及的行業(yè)面不斷擴(kuò)大，從建筑陶瓷、鋁型材、飲料、食品、家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)擴(kuò)展到家具、白酒等行業(yè)。
佛山陶瓷至今沒有一個(gè)世界名牌，被稱為行業(yè)集體之“痛”。周三，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟陶瓷專業(yè)委員會(huì)在佛山成立，這個(gè)陶瓷行業(yè)最新成立的行業(yè)性機(jī)構(gòu)，主張推進(jìn)陶瓷品牌發(fā)展等事務(wù)。
事實(shí)上，缺少具有絕對(duì)市場(chǎng)號(hào)召力的強(qiáng)勢(shì)品牌是佛山產(chǎn)業(yè)的通病。盡管佛山市工商局的最新數(shù)據(jù)顯示，佛山馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)到56件，位居全省各市第二位。但在商標(biāo)戰(zhàn)略的整體大背景下，產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展之路可能還處在起步階段。
新組織定位品牌崛起
陶瓷可能是佛山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，協(xié)會(huì)性組織最多的行業(yè)之一。但品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟陶瓷專業(yè)委員會(huì)可能是眾多協(xié)會(huì)中，唯一針對(duì)陶瓷品牌發(fā)展的機(jī)構(gòu)。
據(jù)悉，該委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴一民兼任，但會(huì)員吸納將不局限于佛山，而是以佛山為總部，吸引全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)的陶瓷企業(yè)。
戴一民稱，我國(guó)現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷的產(chǎn)量世界第一，陶瓷機(jī)械及窯爐設(shè)備也占世界半壁江山。可是，品牌建設(shè)卻大大滯后于產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)量的飛速增長(zhǎng)，至今沒有一個(gè)世界名牌，成為行業(yè)集體的“痛”。
據(jù)悉，陶瓷專委會(huì)將主推中國(guó)陶瓷行業(yè)自主品牌的群體性崛起，通過品牌研究、品牌活動(dòng)、品牌傳播、品牌公益等方式，為陶瓷品牌提供優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)。
這可能與發(fā)起方“品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”有直接關(guān)系。戴一民告訴記者，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是一個(gè)全國(guó)性的組織，其負(fù)責(zé)人對(duì)如何打造、宣傳品牌，與世界接軌等都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，是行業(yè)的權(quán)威人士。下一步，陶瓷專業(yè)委員會(huì)將把更多的佛山陶瓷品牌做大做強(qiáng)，并把全國(guó)陶瓷行業(yè)的精英人才推薦到這個(gè)聯(lián)盟中來，共同為聯(lián)盟和行業(yè)的發(fā)展出力。
駿程陶瓷市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，專委會(huì)的成立對(duì)行業(yè)肯定有幫助，特別是對(duì)中小品牌。中小品牌都想加入到品牌俱樂部中來，大品牌可以去沖擊世界品牌，中小品牌在終端則需要相關(guān)的榮譽(yù)。
佛山缺少絕對(duì)號(hào)召力強(qiáng)勢(shì)品牌
實(shí)際上，陶瓷是佛山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，品牌效應(yīng)最為明顯的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，佛山陶瓷擁有8個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品以及眾多中國(guó)馳名商標(biāo)，可以說陶瓷行業(yè)最有價(jià)值的品牌大多數(shù)都在佛山。
工商局資料顯示，近日廣東省九江酒廠有限公司的“遠(yuǎn)航”等10件商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，截至目前，佛山馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)到56件，數(shù)量位居全省各市第二位。
目前，佛山的56件馳名商標(biāo)主要分布在陶瓷、鋁型材、家電、涂料、機(jī)械等十幾個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)。
一個(gè)變化是，佛山近年新增的中國(guó)馳名商標(biāo)涉及的行業(yè)面不斷擴(kuò)大，從建筑陶瓷、鋁型材、飲料、食品、家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)擴(kuò)展到家具、白酒等行業(yè)。
佛山工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自去年5月佛山市成為首批國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市以來，全市商標(biāo)戰(zhàn)略工作進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。
然而，整體技術(shù)低、品牌附加值低、缺少具有絕對(duì)市場(chǎng)號(hào)召力的強(qiáng)勢(shì)品牌仍然是佛山的整體通病。甚至由于這些困局，導(dǎo)致大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢甚至衰退的狀況。
上述負(fù)責(zé)人指出，一個(gè)城市擁有多少?gòu)?qiáng)勢(shì)商標(biāo)，直接體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)持有企業(yè)一般為龍頭企業(yè)，能給該地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來聚集效應(yīng)，集聚眾多為其做配套生產(chǎn)或服務(wù)的相關(guān)企業(yè)，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
對(duì)于佛山這個(gè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造業(yè)大市來說，如何盡快克服金融危機(jī)的巨大影響、實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)率先突圍，以品牌增值為核心進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)鏈整合，可能將是其中一大關(guān)鍵。
產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值探索
實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，成為佛山產(chǎn)業(yè)品牌崛起的一個(gè)奇跡。
據(jù) 了 解 ，佛 山 啟 動(dòng)“2050”工程，每年確保最少申報(bào)20件馳名商標(biāo)和50件省著名商標(biāo)，明確了全市今后3年的馳、著名商標(biāo)培育計(jì)劃，把爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)工作的重心向第一、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，向佛山傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)外擴(kuò)展。
產(chǎn)業(yè)集群品牌仍然是其中一個(gè)重點(diǎn)。有關(guān)專家認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)集群中，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力越來越多體現(xiàn)在一些高價(jià)值無(wú)形資產(chǎn)上：品牌、信譽(yù)、技術(shù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這一點(diǎn)大多數(shù)企業(yè)已形成共識(shí)。但產(chǎn)業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力也能通過區(qū)域品牌建設(shè)形成高價(jià)值無(wú)形資產(chǎn)的途徑并不被廣泛認(rèn)識(shí)。
在佛山，由企業(yè)自發(fā)聚集而成的產(chǎn)業(yè)集群一直缺乏有效的管理和規(guī)范，諸如“佛山陶瓷”、“金沙五金”這樣的區(qū)域品牌存在被濫用的趨勢(shì)，部分良莠不齊的產(chǎn)品也被貼上區(qū)域品牌的標(biāo)簽。
針對(duì)這種情況，佛山啟動(dòng)區(qū)域品牌創(chuàng)建試點(diǎn)。據(jù)悉，“佛山陶瓷”和“鹽步內(nèi)衣”兩大試點(diǎn)已出臺(tái)區(qū)域品牌使用管理方案，而“平洲玉器”、“金沙五金”和“瀾石不銹鋼”也加強(qiáng)了品牌的管理運(yùn)用。
與以往區(qū)域品牌“濫用”不同的是，需使用“佛山陶瓷”、“平洲玉器”等區(qū)域品牌的企業(yè)，要先向品牌管理機(jī)構(gòu)提出認(rèn)定申請(qǐng)，待權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)該企業(yè)產(chǎn)品符合區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)，并具備產(chǎn)品質(zhì)量控制、后期服務(wù)等能力，并經(jīng)授權(quán)后才能使用該區(qū)域品牌或商標(biāo)。
同時(shí)，“瀾石不銹鋼”等區(qū)域品牌的管理辦法，還對(duì)品牌的宣傳和企業(yè)使用行為予以規(guī)范。比如區(qū)域品牌實(shí)行統(tǒng)一策劃、宣傳，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題、消費(fèi)投訴多、內(nèi)部管理出現(xiàn)問題、擅自轉(zhuǎn)讓集體商標(biāo)等，區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)將撤銷該企業(yè)的使用權(quán)。
來源：南方日?qǐng)?bào)
