作為中國(guó)的馳名商標(biāo)企業(yè)，潔神成立不過(guò)十余年，卻能在短短時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)的龍頭，其中有何成功之道？帶著這樣的疑問(wèn)，我們走進(jìn)了潔神，探尋究竟。
　　成立于1996年10月的青海潔神裝備有限公司，當(dāng)初只是家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)，1998年5月，潔神與世界知名環(huán)衛(wèi)設(shè)備制造商形成合資方案，對(duì)方以技術(shù)入股，用一張光盤(pán)里的產(chǎn)品技術(shù)換走了合資公司48的股份，而且這些技術(shù)并不能廣泛使用。當(dāng)時(shí)的合同規(guī)定，非合資公司產(chǎn)品不能使用，對(duì)方是商標(biāo)持有者，潔神不能隨意在技術(shù)基礎(chǔ)上再創(chuàng)新，對(duì)方在每臺(tái)產(chǎn)品上收取商標(biāo)使用費(fèi)，并且盈虧必保。僅2008年，潔神就向?qū)Ψ街Ц读松虡?biāo)使用費(fèi)177萬(wàn)人民幣。
　　沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌自主權(quán)，就沒(méi)有在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的發(fā)言權(quán)。這是曾經(jīng)有品無(wú)牌的“潔神”的切膚之痛。在創(chuàng)建自主品牌后，潔神才算走上自強(qiáng)之路。
　　青海潔神裝備制造集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)柴建中說(shuō)，“有品無(wú)牌”的結(jié)果就是企業(yè)一直在充當(dāng)國(guó)外企業(yè)的“打工仔”�！皾嵣瘛钡慕�(jīng)歷表明：誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就擁有巨大的市場(chǎng)空間，消費(fèi)者就會(huì)為他投生存與發(fā)展的贊成票。
　　目前，青海潔神環(huán)衛(wèi)垃圾車銷量的市場(chǎng)占有率達(dá)35，倉(cāng)儲(chǔ)式垃圾設(shè)備全國(guó)領(lǐng)先，同時(shí)，有著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多項(xiàng)技術(shù)和產(chǎn)品。天安門(mén)廣場(chǎng)上工作的道路清掃車就是“潔神”造的。有了一系列的成就，“潔神”開(kāi)始放眼全國(guó)。
　　2009年9月，國(guó)內(nèi)某著名景點(diǎn)城市進(jìn)行環(huán)保車的政府招標(biāo)，青海潔神裝備制造集團(tuán)有限公司欣然應(yīng)標(biāo)。“我們到哪里，都先給招標(biāo)方看一張地圖，上面詳細(xì)標(biāo)繪該地路線圖，垃圾站位置，每條路段大概每天產(chǎn)生多少垃圾，用我們的設(shè)備每天可以多清掃多少垃圾，可以節(jié)省多少設(shè)備和燃料，都有實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)和行業(yè)領(lǐng)先的科技支撐，連應(yīng)標(biāo)車輛上的繪圖，我們都請(qǐng)專人設(shè)計(jì)圖樣。我們還可以提供GPS定位服務(wù)，供油監(jiān)控服務(wù)，由于和這些服務(wù)商簽訂的都是排他性協(xié)議，因此，這種服務(wù)條款，也只有潔神能提供。就這一招，震住了不少人，他們說(shuō)，早就聽(tīng)說(shuō)青海的潔神是馳名商標(biāo)，今天一看，馳名商標(biāo)的企業(yè)果然不太一樣�！闭f(shuō)這番話時(shí)，董事長(zhǎng)柴建中眼中充滿自信。
　　●2008年度商標(biāo)申請(qǐng)量首次突破千件大關(guān)，達(dá)到了1746件，相當(dāng)于前30年注冊(cè)商標(biāo)總量的50％。今年前8個(gè)月，商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)900余件，商標(biāo)注冊(cè)工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。截至目前，全省累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)達(dá)3610件，較30年前增長(zhǎng)了51.6倍。
　　●青海品牌已經(jīng)成為青海走向全國(guó)、走向世界的一張名片。過(guò)去幾年中，我省創(chuàng)出了一批具有青藏高原特色的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，形成了“循化線辣椒”“樂(lè)都蔬菜”等農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。以“金訶”“晶珠”為代表的青海藏醫(yī)藥企業(yè)在全國(guó)同行業(yè)中獨(dú)占鰲頭。
　　●在“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略推動(dòng)下，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，青海產(chǎn)品有實(shí)無(wú)名的狀況正在得到改變。