“跟著課本游紹興”這一在全國響當當?shù)恼憬�省紹興旅游產(chǎn)品品牌，現(xiàn)在已正式注冊為商標。這是紹興旅游產(chǎn)品品牌首次成為商標。據(jù)悉，這在全國旅游界也不多見。
“跟著課本游紹興”是紹興旅游集團注冊的商標。早在2005年6月，當時的紹興文化旅游集團有限公司就向國家商標局申請將“跟著課本游紹興”的“課本游”注冊為第39類商標。今年6月中旬，國家商標局對這一旅游產(chǎn)品品牌商標進行公告，3個月內(nèi)，沒有人對此提出異議。這表明這一商標注冊成功。
紹興市旅游集團副總經(jīng)理仲麗華告訴記者，對于旅游產(chǎn)品品牌類商標來說，剛開發(fā)旅游線路和產(chǎn)品時，投入成本較高，如獲成功，別人就會很快模仿，所以一般商家對開發(fā)旅游新產(chǎn)品品牌興趣不大�！拔覀冮_發(fā)這一品牌后，意識到旅游產(chǎn)品品牌保護的重要性，便注冊了商標。因為‘跟著課本游江南’，‘跟著什么游什么’之類的‘仿品’已很多了。我們需要保護我們的知識產(chǎn)權(quán)”。
“跟著課本游紹興”作為紹興的一個旅游產(chǎn)品品牌，在2002年推出后，當年，僅魯迅故里學生參觀人數(shù)就超過了10萬人次，其中大多數(shù)來自上海、杭州等地的學校。至2004年紹興暑期參加魯迅故里修學游的游客數(shù)量猛增，使紹興的暑期市場淡季不淡，引起了全國教育界和旅游界的廣泛關(guān)注。
市旅委主任宣傳中說，“跟著課本游紹興”商標注冊后，成為受法律保護的紹興旅游業(yè)專有品牌。這對于紹興旅游界來說，意義非同一般。紹興是旅游資源十分豐富的城市，但如何開發(fā)，如何提升，如何包裝整合，如何形成品牌，需要一根線將其串起來�！案�著課本游紹興”，這不只是一句口號和廣告語，它體現(xiàn)了紹興對旅游認識的深化，開發(fā)力度的加大，開發(fā)水平的提升。2006年這個品牌在央視做了一年廣告，在全國引起了很大的反響，目前已是全國公認的紹興旅游品牌。在推進全城游、文化休閑城市時，這一品牌更具有現(xiàn)實意義。
市工商局商標廣告處處長梁欽鴻認為，“跟著課本游紹興”注冊成商標是件好事，紹興旅游產(chǎn)品品牌資源的保護刻不容緩。