在品牌保護(hù)的路上，近幾年中國企業(yè)沒少繳學(xué)費。在進(jìn)入國際市場時遭遇近乎苛刻的知識產(chǎn)權(quán)審查或是商標(biāo)被搶注，被折騰得苦不堪言。我國知名商標(biāo)在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數(shù)量驟增，而且遍布全球各地。除了以往發(fā)生的代理商或個人搶注商標(biāo)外，還出現(xiàn)了個別的國外大企業(yè)搶注我國知名商標(biāo)的情況，在有的國家或地區(qū)，出現(xiàn)了專門搶注中國知名商標(biāo)的企業(yè)或者個人，商標(biāo)被搶注事件不斷發(fā)生。
商標(biāo)的保護(hù)具有嚴(yán)格的屬地原則,即商標(biāo)只有在一個國家注冊,取得注冊商標(biāo)專用權(quán),才能得到該國的承認(rèn)和保護(hù)。商標(biāo)對國際市場的開辟和鞏固起著重要作用。而一旦商標(biāo)被搶注，就意味著將失去當(dāng)?shù)厥袌龌蚴切杌�極大的代價奪回商標(biāo)。給企業(yè)的無形資產(chǎn)造成了重大損失，也為開拓國際市場帶來了嚴(yán)重障礙。因此如何積極而有效地注冊國際商標(biāo)和使用國際商標(biāo)，擴(kuò)大品牌在國際市場上的影響，仍然是很多國內(nèi)企業(yè)急待解決的問題。
商標(biāo)戰(zhàn)略是國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略當(dāng)中一個非常重要的部分。
經(jīng)受百年一遇全球金融危機(jī)沖擊的中國經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)切實感受到，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)工作最突出的任務(wù)。國際金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)的影響，表面上是對經(jīng)濟(jì)增長速度的影響，實質(zhì)上是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的影響。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已刻不容緩。加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，直接關(guān)系到我國經(jīng)濟(jì)全局，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變需要商標(biāo)等知識出安全先行。
從制造大國走向制造強(qiáng)國，從中國制造走向中國創(chuàng)造。必須全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施
我國已經(jīng)成為制造大國，但還不是制造強(qiáng)國。據(jù)統(tǒng)計，我國有700多類產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位，玩具占全球的70％，鐘表占全球的70％，打火機(jī)占全球的70％以上，鞋類產(chǎn)品占全球的50％以上，DVD占全球的50％，彩電占全球的45％，家用空調(diào)機(jī)占全世界的42％，紡織品服裝占42％，自行車占60％以上，摩托車占48％，我國的水泥和鋼鐵以及造紙量也位居世界第一。但是，在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品營銷這3個主要環(huán)節(jié)中，我國的制造業(yè)主要集中在產(chǎn)品制造這個環(huán)節(jié)上，產(chǎn)品開發(fā)和品牌營銷這兩個環(huán)節(jié)依然很薄弱。
我國制造業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷這兩個環(huán)節(jié)過于薄弱，缺少自己的核心技術(shù)與自主品牌。有人形象地說，沒有設(shè)計和品牌的制造，不叫制造。由于缺少核心技術(shù)專利，每部國產(chǎn)手機(jī)售價的20％、計算機(jī)售價的30％、數(shù)控機(jī)床售價的20％~30％，都要用來支付給國外的專利持有者。
福建省晉江市是全國最大的制鞋基地之一，每年全國制造的70億雙鞋子有10億雙出自晉江，晉江的產(chǎn)品在國際市場上的價格卻不高。幾億件襯衫才能換一架波音客機(jī)。品牌產(chǎn)品少、產(chǎn)品附加值低，品牌的競爭力不高是我國企業(yè)普遍存在的問題。無數(shù)的例子說明，企業(yè)如果沒有自己的品牌和營銷渠道，就要受制于人，就難以擺脫踢人打工的地位。
品牌的核心是商標(biāo)。所以加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從制造大國走向制造強(qiáng)國，必須大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)制造業(yè)的幾個環(huán)節(jié)當(dāng)中，在一些非高科技領(lǐng)域甚至是高科技領(lǐng)域，我們在設(shè)計、開發(fā)環(huán)節(jié)也具有了很大優(yōu)勢，但是仍舊不能扭轉(zhuǎn)被動局面。這是因為我們沒有自己叫得響的品牌，沒有自己的營銷渠道，所以在國際市場上產(chǎn)品質(zhì)量再好也賣不動。這就說明沒有品牌，沒有我們自己叫得響的品牌（商標(biāo)），要走出去是很困難的。
增強(qiáng)我國抵御國際風(fēng)險的能力，提高可持續(xù)發(fā)展能力，必須大力發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。2008年代金融危機(jī)對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了很大的影響，特別是對一些加工制造企業(yè)，很多企業(yè)甚至破產(chǎn)了，但是也有些企業(yè)的日子反而過得更好。這是因為那些企業(yè)擁有自主品牌。
我國出口產(chǎn)品采用自主品牌的不足10％，擁有自主品牌的進(jìn)出口企業(yè)不到20％。我國服裝出口占世界服裝貿(mào)易額的24％，但自主品牌卻不足1％。國際金融危機(jī)，給世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的影響，也給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成很大的影響，特別是對依賴“三來一補(bǔ)”的加工制造企業(yè)造成的影響更為突出。實踐證明，在國際金融危機(jī)中，能夠安然無恙甚至逆勢上揚的企業(yè)，都擁有自主創(chuàng)新能力、自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。企業(yè)要想做強(qiáng)做大，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游走向高端、上游，就不能僅輸出產(chǎn)品，更要輸出自己的理念、技術(shù)和品牌。
今天的時代，已經(jīng)是一個品牌競爭的時代。著名品牌是一個國家，一個民族、一個地區(qū)的實力象征，它標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)水平及先進(jìn)生產(chǎn)力。擁有品牌一定程度上就是擁有市場，這就是品牌時代的游戲規(guī)則。在當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。品牌建設(shè)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的唯一出路，品牌建設(shè)所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基石，注冊國際商標(biāo)建設(shè)有國際影響力的知名品牌是必經(jīng)之路。新聞來源：邯鄲新聞網(wǎng)