“美瞳”本是一件注冊在“隱形眼鏡”上的商標，卻被誤稱為具有美容效果隱形眼鏡產(chǎn)品的通用名稱，此舉已引起“美瞳”商標持有人美國強生公司的強烈不滿。
據(jù)悉，此事件源于部分媒體對國家食品藥品監(jiān)督管理局（下稱藥監(jiān)局）發(fā)布的一則安全監(jiān)管升級公告的報道。
今年年初，藥監(jiān)局在其官方網(wǎng)站上發(fā)布公告，稱將“彩色平光隱形眼鏡”納入醫(yī)療器械監(jiān)管，未取得醫(yī)療器械注冊證書的企業(yè)，一律不得生產(chǎn)和銷售此類產(chǎn)品。藥監(jiān)局此舉，是為做好“彩色平光隱形眼鏡”的監(jiān)管工作。同時，該局提醒消費者，“彩色平光隱形眼鏡”與用于矯正視力的隱形眼鏡一樣，屬于較高風險的醫(yī)療器械產(chǎn)品，使用不當有可能造成對眼睛的傷害，請慎重選擇、使用。并建議彩色平光隱形眼鏡的生產(chǎn)、經(jīng)營者暫停彩色平光隱形眼鏡的生產(chǎn)或進口，以減少可能帶來的損失。
對此公告，媒體紛紛給予報道。雖然藥監(jiān)局在上述公告中規(guī)范使用的是“彩色平光隱形眼鏡”，然而，由于“美瞳”品牌的具有美容效果的隱形眼鏡在中國有高度知名度，部分媒體在報道中竟無意將其替換成“美瞳”，如已刊發(fā)的《“美瞳”按醫(yī)療器械監(jiān)管》、《“美瞳”已納入醫(yī)療器械管理》等文章。
“美瞳”是美國強生公司所有的注冊商標，并非具有美容效果的隱形眼鏡產(chǎn)品(含“彩色平光隱形眼鏡”，統(tǒng)稱“美容鏡片”)的通用名稱。“美瞳”美容鏡片生產(chǎn)商強生視力健商貿(mào)（上海）有限公司（下稱“強生視力健公司”）媒體負責人余國雄稱，該公司使用在美容鏡片上的“美瞳”商標，早已在中國取得商標注冊，并且持續(xù)作為商標使用在“美容鏡片”上多年，其“美瞳”商標在隱形眼鏡上，已是知名度極高的品牌。
&據(jù)介紹，強生公司已有100多年歷史，現(xiàn)已是世界保健護理產(chǎn)品行業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最多樣化的生產(chǎn)商和銷售商。強生視力健公司作為其子公司，主要負責生產(chǎn)和銷售美國強生公司的更換型軟性隱形眼鏡。2005年，強生視力健公司推出了專為亞洲女性設計的美容隱形眼鏡品牌——“美瞳”美容鏡片。
“美瞳”為強生公司獨創(chuàng)之商標，并持續(xù)作為商標在“美容鏡片”上使用多年。同時，為了保護“美瞳”商標，早在2004年8月，強生公司在第9類隱形眼鏡等商品上提出“美瞳”文字商標的注冊申請，2009年此“美瞳”商標被核準注冊。
在發(fā)現(xiàn)上述媒體將“美瞳”商標誤稱為美容鏡片的通用名稱后，強生視力健公司在其官方網(wǎng)站上作出聲明，稱“美瞳”商標并非具有美容效果的隱形眼鏡產(chǎn)品的通用商品名稱，而是美國強生公司注冊在“隱形眼鏡”上的注冊商標，并許可強生視力健公司使用，享有注冊商標專用權，受中國法律保護。唯有由強生視力健公司經(jīng)銷的具有美容效果的隱形眼鏡才可使用“美瞳”商標，而市場上各類非由強生視力健公司經(jīng)銷的美容鏡片均不能稱之為“美瞳”，也與強生視力健公司之“美瞳”美容鏡片完全無關。強生視力健公司經(jīng)銷的“美瞳”美容鏡片已取得國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械注冊證書,消費者可放心使用等。
業(yè)內(nèi)人士指出，商標通用名稱化，是一種常見的削弱商標顯著性的方式。這種淡化的最終后果是使消費者將該馳名商標或具有一定知名度的商標誤認為是該種商品的通用名稱，使得該商標徹底喪失其顯著性與識別力。對于上述“美瞳”商標遭部分媒體誤用的事件，該人士認為，主要原因是美容鏡片是一種新興商品，并且，美國強生公司的“美瞳”美容鏡片具有較高知名度，媒體才會誤將“美瞳”商標作為美容鏡片的代稱。為此，強生視力健公司采取了一系列措施來糾正此種錯誤的使用方式，希望各媒體能正確使用“美瞳”商標，并避免誤導消費者。新聞來源：中國知識產(chǎn)權報