日前，貴州茅臺向國家商標局申請了“國酒茅臺”商標，并在7月20日通過了初步審查。茅臺的舉動引起了白酒行業(yè)的強烈反響，多家國內知名白酒品牌廠家公開表示反對。對此，專家表示，“國酒”商標引發(fā)的利益巨大，無論給予哪家白酒企業(yè)都是對其他品牌的不公，因此茅臺最終獲得商標注冊的可能性很低。
　　在通過初審后，貴州茅臺酒廠有限公司申請的“國酒茅臺”商標進入到公示期。根據(jù)國家商標局的規(guī)定，三個月內如無異議，“國酒茅臺”商標即可生效。但就在8月6日和7日，山西汾酒和河南杜康相繼公開表示反對，汾酒向國家商標局遞交了商標異議申請書，杜康則發(fā)出公開信，稱茅臺缺乏成為“國酒”的理由。
　　根據(jù)媒體報道，這已經(jīng)是貴州茅臺第10次申請該商標，此前貴州茅臺曾9次提出商標注冊申請，但均未獲得成功。貴州茅臺如此熱衷“國酒”稱號，在業(yè)界巨大的反對聲中仍孜孜以求，可見其蘊含的巨大商業(yè)價值。財經(jīng)評論人葉檀認為，獲得“國酒”稱號將大大提高企業(yè)的商譽，其具有在未來為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟價值：“這個商標確實是非常重要的。國內白酒行業(yè)現(xiàn)在競爭非常激烈，這個時候誰獲得這個‘國酒’稱號，或者獲得這個商標，它的無形價值就會上升，而且它的商譽會大大上升�！�
　　據(jù)悉，貴州茅臺的這一做法基本上遭到了國內知名白酒企業(yè)的一致反對，汾酒、杜康、五糧液、西鳳、瀘州老窖等都通過不同形式表達了自己的看法。目前我國使用“國”字號開頭的酒品牌有很多，如五糧液有“國五液”、西鳳酒的“國典鳳香”、汾酒有“國藏汾酒”、瀘州老窖有“國窖1573”等，但都沒有冠以“國酒”稱號。如果茅臺申請注冊成功，上述所謂“國字輩”產(chǎn)品當然就無法與茅臺相提并論了。因此，業(yè)內人士認為，茅臺加冕“國酒”的可能性并不大，對此葉檀也持相同觀點：“其實‘國酒’這個品牌如果（被茅臺）爭取下來，確實是不太公平的。因為它具有不確定性的指向，而且這個指向帶有其他的一些含義。至于誰搶奪到‘國酒’商標，有可能沒有一個企業(yè)能夠得到這個標志。
　　葉檀表示，雖然“國酒”稱號可以為企業(yè)帶來巨大的潛在價值，但并不能使企業(yè)一勞永逸，提高產(chǎn)品質量、將企業(yè)做大做強才是產(chǎn)品品牌建設的內在動力：“品牌建設來說，還是要靠它的質量。我們拿‘王老吉’這個品牌來說，以前‘王老吉’這個品牌大家并不清楚，企業(yè)做大了以后，它就變成了一個非常值錢的品牌。所以我覺得這個（品牌建設）還是跟企業(yè)有關系，而不是說獲得一個品牌，就可以一勞永逸了�！毙侣剚碓矗簢�際在線