2014年6月28日，《品牌觀察》雜志揭曉2014年中國最有價值品牌500強榜單。500個上榜中國品牌總值高達(dá)110848億元，平均值為222億元。中國工商銀行的品牌價值排第1名，為2691億元。其他排在前10名的品牌價值分別如下：第2名中國移動2568億元;第3名中國電信2323億元;第4名中國農(nóng)業(yè)銀行2222億元;第5名中國建設(shè)銀行2004億元;第6名平安1799億元;第7名中國銀行1737億元;第8名中國石化1696億元;第9名華為1652億元;第10名中國石油1616億元。

有遠(yuǎn)見的企業(yè)家越來越重視品牌建設(shè)和品牌管理。許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，品牌價值對外可以提高公司的聲譽，對內(nèi)可以激勵員工的士氣。通過品牌價值的評估，可直觀考評一家企業(yè)每年的品牌管理成效。

品牌被認(rèn)為是無法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。中國最有價值品牌500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進(jìn)行的。不同于個案的品牌價值評價，本項評價活動主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認(rèn)識自身和其他品牌的的價值提供一個可比較的參考數(shù)據(jù)。

品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質(zhì)和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據(jù)。

除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產(chǎn)品比如快速消費品，品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價值越大;對身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因為行業(yè)不同，品牌價值相差會比較大。

“中國最有價值品牌500強”評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

本次活動，共向全國知名品牌企業(yè)發(fā)出數(shù)千份申報表。在完成對所有提交評估數(shù)據(jù)的企業(yè)進(jìn)行評價之后，選取價值最高的500個中國知名品牌組成“中國最有價值品牌500強”榜單。

“中國最有價值品牌500強”評選活動頒獎盛典2014年6月28日在廣州中心皇冠假日酒店舉行。部分上榜企業(yè)名單將刊登在《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》和《證券時報》上，品牌觀察雜志將出版“中國最有價值品牌500強”特刊，對上榜企業(yè)高管進(jìn)行人物專訪和企業(yè)案例報道。

2014年中國最有價值品牌500強榜單

1中國工商銀行(2691.33億元) 2中國移動(2568.45億元) 3中國電信(2322.61億元) 4中國農(nóng)業(yè)銀行(22221.53億元) 5中國建設(shè)銀行(2004.12億元) 6平安(1799.24億元) 7中國銀行(1737.26億元) 8中國石化(1676.13億元)9華為(1652.47億元)10中國石油(1616.44億元)11阿里巴巴(1574.23億元)12中國聯(lián)通(1548.66億元)13中華(1365.24億元)14百度(1359.55億元)15騰訊(1307.84億元)16聯(lián)想(1259.43億元)17中國五礦(1212.26億元)18中國鋁業(yè)(1191.55億元)19國家電網(wǎng)(1117.36億元)20格力(1108.45億元)21中糧(1106.28億元)22中國郵政(1073.24億元)23茅臺(997.24億元)24美的(986.45億元)25華潤(957.73億元)26中國人保(929.37億元)27海爾(913.24億元)28五糧液(893.25億元)29萬科(855.26億元)30交通銀行(780.21億元)31太平洋保險(769.27億元)32洋河(760.21億元)33娃哈哈(757.27億元)34芙蓉王(666.26億元)35中信(666.12億元)36綠地(655.24億元)37民生(650.44億元)38青島(636.62億元)39招商銀行(630.54億元)40恒大(600.35億元)41新希望(575.26億元)42保利(559.43億元)43國航(542.72億元)44紅塔山(535.45億元)45興業(yè)銀行(520.43億元)46伊利(515.28億元)47浦發(fā)銀行(499.93億元)48中遠(yuǎn)(488.16億元)49玉溪(470.54億元)50中興(456.86億元)51東風(fēng)(456.22億元)52中聯(lián)(451.55億元)53魏橋(447.66億元)54雪花(438.27億元)55中國海油(434.27億元)56中化(424.77億元)57同仁堂(424.31億元)58蒙牛(423.17億元)59蘇寧電器(420.73億元)60TCL(414.23億元)61南方航空(406.28億元)62三一(402.37億元)63云南白藥(402.19億元)64萬達(dá)(400.63億元)65中國光大銀行(400.27億元)66中集(400.26億元)67黃鶴樓(399.21億元)68碧桂園(385.37億元)69中國東方航空(382.76億元)70瀘州老窖(375.21億元)71海南航空(367.25億元)72海信(365.44億元)73雙匯(355.86億元)74銀聯(lián)(355.29億元)75泰康人壽(333.51億元)76稻花香(333.21億元)77長城(330.45億元)78云煙(326.27億元)79徐工(323.88億元)80張裕(313.24億元)81新華保險(303.58億元)82長虹(303.27億元)83利群(300.32億元)84光明(299.75億元)85創(chuàng)維(298.13億元)86長城(296.36億元)87富力(293.75億元)88南方電網(wǎng)(290.33億元)89吉利(289.44億元)90濰柴(288.34億元)91華夏銀行(287.22億元)92錦江(285.23億元) 93廣匯(260.78億元) 94新浪(260.73億元) 95宇通(260.56億元) 96郎牌(260.36億元) 97燕京(260.36億元) 98中意人壽(259.12億元) 99順豐(255.37億元) 100以純(254.75億元)

101美特斯邦威(249.38億元) 102綠城(247.21億元) 103海天(241.31億元) 104格蘭仕(233.86億元) 105波司登(222.65億元) 106長城(222.13億元) 107中國南車(220.85億元) 108老鳳祥(220.34億元) 109紅星美凱龍(220.21億元) 110神華(212.22億元) 111康佳(211.15億元) 112龍湖地產(chǎn)(210.45億元) 113中旅(210.33億元) 114國美電器(209.12億元) 115999(207.81億元) 116鄂爾多斯(200.37億元) 117盛大(199.56億元) 118福耀(199.34億元) 119玉柴(196.25億元) 120金螳螂(190.23億元) 121東阿(188.49億元) 122雅戈爾(188.45億元) 123恒源祥(187.35億元) 124金地(186.89億元) 125周大福(186.75億元)126搜狐(183.49億元)127劍南春(180.81億元)128安踏(180.54億元) 129廣發(fā)銀行(177.83億元) 130拉卡拉(177.47億元) 131黃山(177.29億元) 132杏花村(177.28億元) 133雅居樂(175.77億元) 134海螺(171.88億元) 135長安(171.86億元) 136立白(171.27億元) 137華能(170.43億元) 138聯(lián)塑(170.21億元) 139正泰(169.33億元) 140平安銀行(168.33億元) 141復(fù)星(167.29億元)142潮宏基(166.49億元) 143藍(lán)星(166.22億元) 144白沙(165.78億元) 145三槍(165.43億元) 146天獅(165.37億元) 147比亞迪(165.27億元) 148同方(165.24億元) 149華潤萬家(164.55億元) 150福田(161.28億元)151陶華碧老干媽(160.59億元)152勁牌(160.28億元) 153萬向(160.21億元)154人民電器(158.65億元)155北京銀行(156.66億元)156中國大唐(155.64億元)157奧克斯(155.35億元) 158江鈴(155.29億元)159加多寶(155.15億元)160國旅(154.28億元)161方太(150.65億元)162珠江(150.55億元)163金龍魚(150.53億元)164德力西(150.47億元)165西鳳(150.32億元)166浪潮(150.11億元)167無限極(150.11億元)168步步高(149.32億元)169古越龍山(145.85億元)170用友(145.29億元)171通威(144.86億元)172完美(144.29億元)173天正(144.23億元)174紅豆(143.85億元)175雨潤(143.29億元)176哈藥(141.28億元)177古井貢(141.26億元)178天士力(140.32億元)179紅金龍(140.25億元)180歐派(138.26億元)181新東方(137.64億元)182汾酒(136.59億元)183華僑城(135.87億元)184好孩子(135.11億元)185OPPO(134.66億元)186全聚德(134.28億元)187李寧(133.45億元)188合生元(133.28億元)189江淮(133.24億元)190金龍(133.21億元)191福臨門(133.19億元)192東鵬(132.35億元)193太極(130.57億元)194京東方(130.52億元)195四特(130.27億元)196六神(130.22億元)197丸美(128.77億元)198神威(128.53億元)199特步(128.39億元)200陽光(127.85億元)

201七匹狼(127.66億元)202飛亞達(dá)(126.54億元)203雅士利(126.26億元)204衡水(125.65億元)205隆平(123.85億元)206九陽(123.19億元)207嘉寶莉(122.86億元)208安莉芳(121.39億元)209杉杉(120.42億元)210貝因美(120.38億元)211美菱(120.34億元)212黃金葉(120.29億元)213奇瑞(120.21億元)214珀萊雅(119.27億元)215小尾羊(118.34億元)216海亮(117.84億元)217沱牌(117.54億元)218心相印(117.28億元)219喜之郎(111.28億元)220盼盼(111.27億元)221北大荒(111.23億元)222紅河(111.17億元)223白云山(111.15億元)224雕牌(110.75億元)225三六一度(110.55億元)226小肥羊(110.45億元)227桑德(109.25億元)228隆力奇(108.24億元)229晨鳴(108.23億元)230萬和(107.85億元)231雷士(107.43億元)柳工(107.43億元)232洽洽(107.27億元)233亨通(107.21億元)234農(nóng)夫山泉(107.12億元)235周大生(106.83億元)236習(xí)酒(106.28億元)237馬可波羅(106.27億元)238金立(105.74億元)239志高(105.21億元)240金鑼(104.28億元)241伊泰(103.46億元)242錦江之星(103億元)243晨光(102.56億元)244王老吉(101.99億元)245三棵樹(101.45億元)246修正(101.27億元)247華帝(101.16億元)248海底撈(100.57億元)249安凱(100.37億元)250許繼(100.17億元)251匯源(99.93億元)252魯能(99.61億元)253七匹狼(99.25億元)254紅旗(98.23億元)255蘇泊爾(98.18億元)256圣象(97.27億元)257上海醫(yī)藥(97.15億元)258南孚(96.75億元)259椰樹(96.26億元)260六個核桃(95.77億元)261驕子(95.43億元)262潔柔(95.34億元)263盼盼(95.29億元)264山推(95.28億元)265魯花(95.28億元)266金種子(95.23億元)267大眾(94億元)268聯(lián)邦(93.91億元)269金伯利(93.84億元)270長城(93.53億元)271飛科(93.27億元)272北大青鳥(92.44億元)273金隅(92.11億元)274老板(91.77億元)275西洋(91.54億元)276美心(91.37億元)277華立(90.76億元)278力帆(90.65億元)279美涂士(90.55億元)280興發(fā)(90.38億元)281銀鷺(90.37億元) 282金大福(90.32億元)283皇明(90.28億元)284馬應(yīng)龍(90.27億元)285登海(90.21億元)286維達(dá)(89.76億元)287片仔癀(89.62億元)288珠江(89.53億元)289湯臣倍健(89.26億元)290三角(89.21億元)291海馬(89.21億元)292金羚(88.95億元)293金蝶(88.76億元)294合力(88.55億元)295華潤漆(88.29億元)296江中(88.21億元)297金圣(87.28億元)298越秀(86.77億元)299鳳鋁(86.29億元)300露露(86.17億元)

301奧康(85.62億元)302華豐(85.39億元)303金德(85.29億元)304隆鑫(85.29億元)305愛慕(85.27億元)306冠珠(85.24億元)307亞夏(85.22億元)308箭牌(85.21億元)309雙錢(84.29億元)310海瀾之家(83.72億元)311星星(82.67億元)312新光(82.54億元)313海鷗(82.37億元)314三精(82.24億元)315奧迪(82.11億元)316維維(81.88億元)317柒牌(81.65億元)318佰草集(81.38億元)319黃果樹(81.34億元)320麗珠(80.75億元)321東易日盛(80.73億元)322長隆(80.69億元)323宜華(80.35億元)324歐神諾(80.32億元)325酒鬼(80.32億元)326廈工(80.25億元)327紅太陽(80.24億元)328全友(80.24億元)329匹克(80.23億元)330愛仕達(dá)(80.21億元)331惠達(dá)(79.37億元)332新中源(79.19億元)333腦白金77.72億元)334富安娜(77.67億元)335華芳(77.65億元)336艾美特(77.33億元)337真龍(77.28億元)338大自然(77.26億元)339夏利(77.25億元)340海王(77.24億元)341忠旺(77.21億元)342羅西尼(77.15億元)343紅蜻蜓(76.35億元)344夢蘭(75.84億元)345南極人(75.62億元)346五芳齋(75.46億元)347明牌(75.36億元)348新五豐(75.36億元)349羅蒙(75.34億元)350康美(73.55億元)351合生創(chuàng)展(73.28億元)352宗申(73.26億元)353王守義(72.12億元)354東方雨虹(71.39億元)355金六福(71.35億元)356曲美(71.27億元)357傳化(71.26億元)358獐子島(71.21億元)359益佰(71.11億元)360美豐(70.66億元)361人人樂(70.51億元)362萬家樂(70.45億元)363申通(70.39億元)364天福(70.12億元)365美克美家(68.24億元)366江山(66.73億元)367親親(66.67億元)368雄塑(66.43億元)369報喜鳥(66.29億元)370大娘水餃(66.24億元)371敖東(65.99億元)372新華聯(lián)(65.73億元)373陶然居(65.55億元)374廚邦(65.43億元)375口子(65.39億元)376天虹商場(65.39億元)377漢王(65.28億元)378依波(65.26億元)379中脈(65.26億元)380得利斯(65.26億元)381志邦(65.26億元)382匯仁(65.25億元)383香江地產(chǎn)(65.24億元)384九芝堂(65.17億元)385奇正(65.12億元)386愛爾(65億元)387歐普(64.32億元)388宋河(64.23億元)389奔騰(64.14億元)390健力寶(62.31億元)391香雪(62.31億元)392康寶(62.19億元)393羅萊(61.27億元)394勁霸(61.25億元)395東來順(60.91億元)396常柴(60.66億元)397燈塔(60.35億元)398完達(dá)山(60.29億元)399大寶(60.25億元)400水星(59.63億元)

401康恩貝(58.61億元)402廣聯(lián)達(dá)(57.86億元)(永業(yè)57.86億元)403杜康(57.44億元)404韓電(57.26億元)405三全(55.65億元)406喜盈門(55.36億元)407金萊克(55.27億元)408養(yǎng)生堂(55.21億元)409羅浮宮(55.21億元)410中一(53.13億元)411陳克明(52.17億元)(西貝52.17億元)412升達(dá)(52.13億元)413魅族(51.67億元)414加加(51.66億元)415四季沐歌(51.39億元)416順鑫(51.39億元)417健民(51.28億元)418英派斯(51.27億元)　419帥康(51.27億元)420恒潔(51.21億元)421千金(51.21億元)422三金(51.16億元)423康奈(50.41億元)424中泰(50.37億元)425九州通(50.33億元)426藍(lán)月亮(50.27億元)427天地壹號(50.21億元)428思念(50.13億元)429旺德府(50.11億元)430日豐(49.96億元)431安博(49.54億元)432好家庭(49.35億元)433慕思(49.28億元)434蒙娜麗莎(49.24億元)435金健(49.21億元)436地奧(49.13億元)437河套(48.48億元)438唐人神(48.39億元)439世友(48.37億元)440珍奧(48.34億元)遠(yuǎn)揚(48.34億元)441永發(fā)(48.32億元)442凱美特(47.82億元)　443富貴鳥(47.36億元)444金意陶(47.33億元)445藍(lán)色光標(biāo)(47.28億元)446浪莎(46.28億元)447振升(46.26億元)448龍的(45.88億元)449棕櫚園林(45.33億元)450尚品宅配(45.33億元)451萬邦達(dá)(45.29億元)452竹葉青(45.28億元)453百年糊涂(44.81億元)454安科(44.78億元)455漢森(44.65億元)456龍大(44.29億元)457神奇(44.25億元)458太陽神(44.25億元)459阮仕(43.77億元)460浪奇(43.55億元)461迎海(43.26億元)462洪濤(43.26億元)463漢森(43.12億元)464夢潔(42.38億元)465金杯(42.37億元)466天坤(42.31億元)467探路者(42.31億元)468小豬班納(42.17億元)469雙鹿(41.86億元)469蒙草(41.86億元)470太陽鳥(41.66億元)471美即(41.29億元)472三特(41.28億元)473正邦(41.22億元)474爾康(41.03億元)475潔麗雅(40.73億元)476金日(40.65億元)477賽科(40.47億元)478眾生(40.37億元)479洲明(40.35億元)480鹿王(39.86億元)481廣田(39.84億元)482依文(39.77億元)483芭田(39.42億元)484力農(nóng)(39.29億元)485東方CJ(37.88億元)486椰島(37.52億元)487山花(37.49億元)488碧生源(37.28億元)489蒙羊(37.13億元)490欖菊(36.48億元)491大禹(36.41億元)492虎牌(36.23億元)493金鹿(35.82億元)494金牌亞洲(35.73億元)495怡濃(35.29億元)496源安堂(35.27億元)正隆谷物(35.27億元)497長城(33.66億元)498陳李濟(jì)(33.38億元)499貴天下(33.26億元)500大印象(33.21億元)
　來源: 海外網(wǎng)(北京)　

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