受金融危機(jī)影響，占意大利華人經(jīng)濟(jì)重要位置的貿(mào)易批發(fā)業(yè)受到巨大沖擊，考慮到市場走向不明朗，大部分經(jīng)營者被迫作出了減少訂貨數(shù)量的決定。同時，他們紛紛在意大利申請注冊商標(biāo)，希望以此作為提升產(chǎn)品附加值的一個突破口。在艱難的轉(zhuǎn)型過程中，意大利華商認(rèn)識到經(jīng)營品牌的重要性，其中一些華商已經(jīng)對華人經(jīng)濟(jì)的局部轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了實質(zhì)性影響。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多華商已經(jīng)意識到，在意大利和歐盟市場經(jīng)營一個在意大利注冊、在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，完全符合經(jīng)濟(jì)全球化的規(guī)律。其次，如果能在意大利把這個品牌做大做強(qiáng)、市場占有率逐漸上升，那么在中國市場的知名度也會得到提升，將來可以在中國市場和其他國家市場經(jīng)營這個在意大利注冊的品牌。
然而，大部分經(jīng)營者在意大利完成了商標(biāo)注冊后，并沒有在品牌策劃上做相應(yīng)投入，使得品牌經(jīng)營只具有象征性，業(yè)務(wù)重點仍停留在量的擴(kuò)張上，產(chǎn)品的附加值沒有得到提升。據(jù)了解，有些在意大利注冊的商標(biāo)只停留在形式上，主要是由于“做品牌很難”已成為一種思維定式，而且大部分經(jīng)營者并不清楚如何經(jīng)營手中的品牌、通過怎樣的渠道去擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。
當(dāng)然，也有一部分經(jīng)營者根本不想在品牌策劃領(lǐng)域進(jìn)行足夠的投入，一些華人企業(yè)為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益。他們還沒有意識到經(jīng)營品牌是長線投資，獲取收益需要一定時間，猶如開花結(jié)果都需要時日。
品牌策劃需要廣博的知識作為基礎(chǔ)，品牌策劃人必須是優(yōu)秀的復(fù)合型人才。然而，意大利華人社會目前缺少這樣的人才，許多華商也不愿投入大筆資金去請優(yōu)秀的意大利策劃公司做品牌策劃方案。華商雖然有機(jī)會、有條件接觸中國著名策劃公司，但僅熟悉中國市場的策劃人對歐盟和意大利的市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者心理和文化背景的把握很難完全到位。
“品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程�！绷_馬露娜鞋業(yè)公司的蔡月紅女士如是說。
繼成為意大利電影小姐選美活動第一贊助商后，露娜鞋業(yè)公司本周末在羅馬地中海海濱進(jìn)行意大利頂級名模形象代言拍攝活動，這是公司為提升品牌知名度和影響力進(jìn)行的又一次大的投入。
露娜鞋業(yè)公司是意大利華人企業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的一個亮點，很多華人企業(yè)都在嘗試以相對較低的成本實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。然而，對大多數(shù)意大利華商來說，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的起步階段是相當(dāng)?shù)钠D難。新聞來源：新華網(wǎng)