“趵突泉”品牌仍暫時保留
　　近日,青島啤酒發(fā)布了關(guān)于《青島啤酒關(guān)連交易有關(guān)收購青島啤酒（濟南）趵突泉銷售有限公司全部股權(quán)》的公告。根據(jù)協(xié)議,青島啤酒將以1.74億元的代價,受讓取得青啤集團持有的青島啤酒(濟南)趵突泉銷售有限公司100％的股權(quán)。
　　通過產(chǎn)權(quán)形勢的交易,青啤把趵啤以左手倒右手的方式交換。在交易完成后,趵突泉啤酒的所有資產(chǎn)將被注入到內(nèi)地和香港同事上市的青島啤酒有限公司中,這一交易也使趵突泉啤就正式進入了資本市場。
　　據(jù)記者采訪了青島啤酒相關(guān)部門,工作人員告訴記者,青島啤酒之所以考慮收購趵突泉啤酒出于山東省啤酒競爭格局的考慮。山東省是我國啤酒第一生產(chǎn)大省,同時又是國內(nèi)重要的酒類消費市場,因為成為了國內(nèi)外啤酒產(chǎn)品的必爭之地。目前在山東各地國內(nèi)外品牌不少于60個,知名品牌除我國生產(chǎn)規(guī)模最大的啤酒公司青島啤酒外,還有很多生產(chǎn)規(guī)模超過30萬噸以上的公司,如濟南的趵突泉、濟寧的三孔、煙臺的朝日、泰安的泰山等。
　　山東地區(qū)地產(chǎn)酒占據(jù)低檔酒市場主流,中高檔市場除青島啤酒外,大都以國內(nèi)外的知名品牌為主,其中,青島啤酒作為高檔酒的領(lǐng)頭羊銷量最好,其它如燕京、百威、生力、虎牌、喜力、科羅娜、嘉士伯等也是高檔酒市場的暢銷品牌。如此多的啤酒品牌競爭山東這塊地盤,讓青島啤酒“如坐針氈”。但此次成功取得趵突泉啤酒品牌之后,青島啤酒在濟南的市場占有率將超過80％,進一步鞏固自己在山東核心基地市場的優(yōu)勢,改變山東啤酒市場的競爭格局。
　　趵突泉啤酒并入
　　青島啤酒穩(wěn)固山東“江山”
　　2009年6月6日,青啤集團與山東商業(yè)集團總公司（即魯商集團）就“趵突泉啤酒”達成合作協(xié)議,青島啤酒以2.5億元收購了趵突泉,取得了趵突泉的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn),魯商集團推出了啤酒生產(chǎn)行業(yè)。但幾個月后,青啤集團將這部分資產(chǎn)通過青島產(chǎn)權(quán)交易所掛牌對外轉(zhuǎn)讓,掛牌價格為1.7億元,上市公司青島啤酒成為唯一符合掛牌條件的意向受讓方。
　　2010年3月1日,青島啤酒正式發(fā)布公告,用1.74億元接收了趵突泉100％的股權(quán)。就此,記者采訪了青島啤酒有限公司證券事務(wù)部門的工作人員�！斑@次交易,主要目的在于鞏固青島啤酒的山東市場。由于趵突泉啤酒曾經(jīng)在濟南地區(qū)銷售很好,青島啤酒和趵突泉啤酒過去在爭奪濟南這塊市場中競爭也很激烈,啤酒行業(yè)發(fā)展的特點,市場占有率是相當(dāng)重要的,相對于分散銷售來說,集中銷售有著更大的優(yōu)勢,所以青島啤酒借助資本市場的力量,并購了趵突泉啤酒也是一種商業(yè)行為。另外,青島啤酒的根基主要在山東,一直也想把山東作為基地來發(fā)展,從公司的長遠發(fā)展考慮和在區(qū)域內(nèi)對于市場的支撐考慮,青島啤酒這次才收購了100％趵突泉啤酒的股權(quán)�！�
　　該工作人員還介紹說“青島啤酒在山東市場曾經(jīng)也做過很多次類似的并購活動,主要的表現(xiàn)就是青島啤酒提出的“13品牌”。所謂的“13品牌”指的就是,主品牌是青島啤酒,另外還有3個子品牌,漢斯啤酒、嶗山啤酒和山水啤酒。這樣的兼并從97年就開始了,但公司出于銷售區(qū)域的構(gòu)想,在收購這些啤酒品牌和廠家之后,生產(chǎn)繼續(xù)由這些廠家冠以這些商標(biāo)繼續(xù)銷售。這次公司也考慮到趵突泉啤酒的質(zhì)地很好,會讓廠家繼續(xù)生產(chǎn),更由于趵突泉啤酒的銷售區(qū)域在濟南,濟南地區(qū)售賣者的心情會影響銷售額,所以,暫時保留冠名趵突泉啤酒的品牌。”
　　趵突泉啤酒借青島啤酒
　　登陸資本市場
　　經(jīng)記者調(diào)查,生產(chǎn)趵突泉啤酒的是濟南啤酒集團,集團集啤酒、商貿(mào)、紙箱等多種業(yè)務(wù)為一體的國家大型企業(yè),是國內(nèi)啤酒行業(yè)的骨干企業(yè),擁有員工1500余人,總資產(chǎn)10.8億元,啤酒年生產(chǎn)能力達30萬噸,年銷售收入在5.6億元以上。
　　2010年1月,青啤集團將其持有的趵突泉啤酒100股權(quán)通過青島產(chǎn)權(quán)交易所掛牌對外轉(zhuǎn)讓,掛牌價格為人民幣17416萬元,比半年前從魯商集團手中2.5億元的購買價格低了近8000萬。雖然當(dāng)時即有內(nèi)部人士透露,這是青啤集團內(nèi)部整合的一場交易。但青啤集團的這一舉動還曾引發(fā)了外界的諸多猜測以及對趵啤前途的擔(dān)憂。
　　由于青島啤酒是趵突泉啤酒掛牌期限內(nèi)征集到的唯一符合掛牌條件的意向受讓方,于是趵啤100的股權(quán)就被青島啤酒以掛牌價購得。近2個月后,當(dāng)青島啤酒正式發(fā)布受讓趵突泉啤酒股權(quán)的公告后,青啤集團內(nèi)部整合,趵啤借道青啤上市的計劃終于塵埃落定。
　　“這次兼并行為,讓趵突泉啤酒借到上市,青島啤酒鞏固了在山東境內(nèi)的銷售網(wǎng),目前看來是一個雙贏的局面。”方正證券食品飲料行業(yè)分析師陳光堯這樣說到。
　　“目前我國啤酒行業(yè)中的幾大巨頭,不論燕京還是青島都有這樣的考慮,以所在地域為主,鞏固自己在本地與的實力,其中包括生產(chǎn)實力和品牌銷售,青島啤酒地處山東市場,所以這次兼并對于青島啤酒在山東這個核心市場來說非常有利,可以說是先行一步的經(jīng)營方式。而對于趵突泉啤酒來說,借助了青島啤酒的品牌知名度,來提高了自己品牌的影響也未嘗不可,同時借助青島啤酒資本市場中的實力這樣一個發(fā)展平臺來提高自己生產(chǎn)水平、創(chuàng)新品牌等也有不可估量的好處。所以說這次兼并是雙方各取所需,共同發(fā)展的商業(yè)行為�！标惞鈭蜻@樣肯定了這次兼并帶來的良好結(jié)果。
　　當(dāng)記者問到這次并購會否影響到青島啤酒近期股價時,陳光堯是這樣說的“我個人感覺,現(xiàn)在看來這次兼并從2級市場上并沒有體現(xiàn)出什么波動,但是,今天青島啤酒的股價在34塊錢左右,我個人估價比較有優(yōu)勢,由于青島啤酒的年報還沒有出,目前從盈利情況來看,比去年有所增長,剩下的要看市場發(fā)展的情況決定�！毙侣剚碓矗鹤C券日報