近日，一則《騰訊搶注千余涉Q商標(biāo)避孕套也不放過》的新聞在各網(wǎng)站熱傳：騰訊公司為保護(hù)QQ品牌，防止他人搭商標(biāo)順風(fēng)車，在多個(gè)類別申請(qǐng)了1000余個(gè)商標(biāo)，很多為稀奇古怪的產(chǎn)品如食品、婚介所、避孕套等。本文主要談一下騰訊為什么會(huì)申請(qǐng)這些商標(biāo)以及企業(yè)如何借鑒騰訊的商標(biāo)管理經(jīng)驗(yàn)問題。
一、騰訊公司為什么要申請(qǐng)“稀奇古怪”產(chǎn)品的商標(biāo)？作為曾經(jīng)的在盛大網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)管理工作人員，筆者可以理解騰訊公司。首先，食品可以做網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品，婚介服務(wù)也是互聯(lián)網(wǎng)可以提供的，世紀(jì)佳緣等網(wǎng)站就做的不錯(cuò)，騰訊是綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當(dāng)然要在這些產(chǎn)品上對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，先申請(qǐng)是完全正確的。
其次，我們的時(shí)代背景是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，搭知名品牌順風(fēng)車的山寨行為層出不窮，各大知名企業(yè)都飽受困擾。因此，大企業(yè)對(duì)其核心品牌都采用了商標(biāo)45類全申請(qǐng)的辦法，雖然全類注冊(cè)對(duì)于通過工商總局渠道評(píng)審馳名商標(biāo)有影響，但兩害相權(quán)，多數(shù)企業(yè)還是會(huì)選擇全類申請(qǐng)。本案中，騰訊就選擇了全類申請(qǐng)。
全類申請(qǐng)實(shí)際覆蓋了人類可以生產(chǎn)出的全部產(chǎn)品和服務(wù)，一般全類注冊(cè)時(shí)，申請(qǐng)人會(huì)在每個(gè)子類別選擇一種產(chǎn)品。騰訊公司選擇到避孕套產(chǎn)品有兩種可能，一種是根據(jù)商標(biāo)代理的格式申請(qǐng)書隨機(jī)選到的，另一種則是主動(dòng)的：與其讓別人申請(qǐng)QQ的避孕套商標(biāo)，不如自己占個(gè)先，先申請(qǐng)掉，省得被人搶注了陷入尷尬。
二、如何借鑒騰訊的商標(biāo)申請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)。作為一家規(guī)范的大企業(yè)，從商標(biāo)申請(qǐng)看，騰訊公司的商標(biāo)保護(hù)策略不乏亮點(diǎn)。比如騰訊公司的重要商標(biāo)全部45類申請(qǐng)，一些產(chǎn)品的商標(biāo)則精準(zhǔn)的選擇了相關(guān)的類別，證明其知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門以及商標(biāo)代理人的都是具備一定職業(yè)水準(zhǔn)的。
不過，騰訊是大公司，其商標(biāo)申請(qǐng)模式小公司來模仿則會(huì)面臨成本過高問題。前述的一千余個(gè)商標(biāo)，僅商標(biāo)局官費(fèi)就需要一百余萬(wàn)元，商標(biāo)代理的代理費(fèi)也要上百萬(wàn)，同時(shí)，筆者估計(jì)騰訊公司還有一筆海外商標(biāo)申請(qǐng)支出，即便其通過價(jià)格比較便宜的馬德里程序申請(qǐng)，海外申請(qǐng)的費(fèi)用也會(huì)非常高。<
筆者認(rèn)為，中小企業(yè)可以借鑒騰訊的以下經(jīng)驗(yàn)。一、充分利用商標(biāo)保護(hù)品牌，具體做法是，企業(yè)的名稱、標(biāo)識(shí)通過申請(qǐng)商標(biāo)的方式進(jìn)行保護(hù)，在重要業(yè)務(wù)上線前先進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。
二、精準(zhǔn)申請(qǐng)商標(biāo)。騰訊的普通業(yè)務(wù)商標(biāo)申請(qǐng)非常精準(zhǔn)，如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，只申請(qǐng)第9類軟件和第41類在線游戲，一般不申請(qǐng)28類的游戲機(jī)，筆者在盛大網(wǎng)絡(luò)工作時(shí)，也曾把28類排除出了普通游戲產(chǎn)品的申請(qǐng)類別。筆者認(rèn)為，企業(yè)的在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)都應(yīng)該根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)選擇申請(qǐng)的商標(biāo)類別，不宜盲目擴(kuò)大申請(qǐng)范圍。
三、商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)該有前瞻性。比如騰訊公司申請(qǐng)的食品、婚介服務(wù)等產(chǎn)品都是其目前未提供的。前瞻性的內(nèi)容既包括企業(yè)將來可能提供的產(chǎn)品，也包括根據(jù)商標(biāo)名稱自身屬性所包含的產(chǎn)品，筆者以前的博客中曾寫過，筆者一直對(duì)在盛大管理商標(biāo)工作期間，沒有申請(qǐng)泡泡堂游戲的肥皂、洗衣粉類商標(biāo)感到遺憾。
最后，商標(biāo)是品牌保護(hù)的利器，但商標(biāo)法律比較復(fù)雜，企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)最好選擇專業(yè)的、負(fù)責(zé)任的商標(biāo)代理公司和熟悉商標(biāo)法律的專業(yè)律師的幫助。專業(yè)人士的幫助對(duì)加強(qiáng)商標(biāo)對(duì)品牌保護(hù)力度的邊際效用非常強(qiáng)，可以使企業(yè)的品牌保護(hù)如虎添翼。新聞來源：騰訊微博