有一句人們耳熟能詳?shù)膹V告語，叫“好空調(diào)，格力造”。廣東省珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱格力電器）是一家專注于空調(diào)制造的企業(yè)，格力品牌不僅國內(nèi)聞名，在國際市場上同樣具有很高知名度。2月中旬，記者在格力電器采訪時，首先被帶到展覽大廳。在大廳的一面墻上，醒目地印有格力電器的發(fā)展目標(biāo)：打造百年企業(yè)，創(chuàng)立國際品牌。
應(yīng)該說，格力電器正在接近這個目標(biāo)。據(jù)介紹，自1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)15年產(chǎn)銷量、市場占有率均居國內(nèi)同行業(yè)第一；&nbsp自2005年至今，格力電器家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)5年位居世界第一；2010年，格力電器全球用戶超過1億戶。
這一系列優(yōu)異成績的取得，源自格力電器先進的生產(chǎn)技術(shù)、通暢的營銷渠道，當(dāng)然，更離不開格力電器行之有效的商標(biāo)戰(zhàn)略，特別是海外商標(biāo)戰(zhàn)略的實施。
&格力人認(rèn)識到，開展商標(biāo)申請注冊工作是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。因此，從1992年注冊第一件商標(biāo)開始，格力電器就不斷擴大商標(biāo)注冊的規(guī)模及保護范圍，并確定了全球化、多角度、全方位的商標(biāo)注冊策略。
如今，格力電器已在全球210多個國家和地區(qū)進行全面的商標(biāo)注冊，除了對目前出口產(chǎn)品上使用的GREE及圖形進行申請注冊外，還對主商標(biāo)進行了拓展保護：格力電器商標(biāo)的主要部分“GREE”是英文字母，而羅馬字體是英文字母最直接、最常用的表現(xiàn)形式，使用羅馬字體進行注冊可以得到最大范圍的保護，因此格力電器在全球210多個國家和地區(qū)申請注冊羅馬字體的GREE。但是，少數(shù)國家的商標(biāo)審查制度較為嚴(yán)格，單獨以羅馬字體對GREE申請注冊較難成功�？紤]到這一因素，格力電器在部分國家是以藝術(shù)體GREE來申請注冊商標(biāo)的。
隨著中國在全球影響力的不斷擴大，中文逐漸成為一些國家使用的重要文字。因此，格力電器還在全球210多個國家和地區(qū)申請注冊了格力的中文商標(biāo)，以期更好地對主商標(biāo)進行保護。與此同時，考慮到格力商標(biāo)主要由圖形、格力中文、GREE英文三部分組成，格力電器對每個部分均單獨申請注冊，這樣，格力電器的商標(biāo)便能得到全方位、立體的保護。
據(jù)了解，截至目前，格力電器在國外遞交商標(biāo)注冊申請累計達8000多件，注冊主體包括格力電器及下屬分、子公司；注冊范圍涵蓋目前已有產(chǎn)品以及未來可能涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括機器、機床、壓縮機、小家電、電子元器件、空調(diào)、風(fēng)扇、產(chǎn)品銷售、廣告、電器產(chǎn)品的安裝維修等多個類別。目前，格力電器在海外注冊成功的商標(biāo)達2600件。
在重視商標(biāo)國際注冊的基礎(chǔ)上，格力電器還委托專業(yè)商標(biāo)監(jiān)測機構(gòu)，對國內(nèi)外商標(biāo)公告信息進行監(jiān)測，根據(jù)關(guān)鍵字篩選出與公司已有商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，及時對有惡意搶注嫌疑的商標(biāo)提出異議。
2009年10月18日，格力電器品牌創(chuàng)建工作再傳捷報。在中國加入《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》20周年紀(jì)念座談會上，格力電器被評為中國馬德里商標(biāo)國際注冊十強企業(yè)。這是我國首次就商標(biāo)國際注冊工作頒發(fā)獎項，其評比主要以企業(yè)通過馬德里體系申請商標(biāo)國際注冊的數(shù)量為依據(jù)。在我國馬德里商標(biāo)國際注冊十強企業(yè)中，格力電器的申請量名列前茅，為格力電器走出國門、走向世界奠定了堅實的基礎(chǔ)。新聞來源：中國工商報