2012年的第一個月，兩個實(shí)則不相干的新聞活生生將茅臺捧成熱門話題。1月11日，胡潤奢侈品榜公布，茅臺入圍，品牌價值高達(dá)120億美金，被謂之“奢侈品”�！吧莩奁贰币徽f既出，茅臺成為了仇富仇官仇不均的網(wǎng)絡(luò)宣泄對象，人們恨不得一夜之間與之劃清界限。緊接著又有人向國內(nèi)某市人大建議，公款消費(fèi)不準(zhǔn)喝茅臺酒，潛臺詞是“茅臺”已成奢侈品，不宜作為消費(fèi)對象。
眾所周知，奢侈品并不是大眾消費(fèi)品，更不是關(guān)系國計(jì)民生的生產(chǎn)生活必需品。而中國的民族品牌，經(jīng)過多年的征戰(zhàn)打拼，好不容易博得一點(diǎn)“類奢侈品”的地位，迎來的卻是當(dāng)頭棒喝。對于大眾，反對茅臺之聲只是一種將茅臺象征化的想象。作為入圍的品牌，茅臺確實(shí)是冤大頭。人們沒有提議禁止公款消費(fèi)茅臺的同類產(chǎn)品，單單提議禁止茅臺，其背后的原因，不好去猜測。
胡潤榜上的民族品牌，理應(yīng)成為國內(nèi)企業(yè)的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿和導(dǎo)向。因?yàn)榘駟未�表的是中國的新富人群，他們對消費(fèi)品牌的選擇，更有加強(qiáng)化的中國印記。他們在通過榜單告訴世人，中國富裕起來的人們都在挑選什么品牌，選擇什么樣的生活方式。這是胡潤榜單的初衷，但卻在喧囂中被一些人丟棄。眾多裸奔于榜單上的中國品牌，他們視而不見，只瞄準(zhǔn)了茅臺品牌。究其原因，相比較那些榜單上新富消費(fèi)的高爾夫球俱樂部、奢華的酒店會所、昂貴的珠寶名表，茅臺的價格是距離大眾最近的那塊區(qū)域，由于“可觸及”導(dǎo)致“可評論可傷害”。
眼球經(jīng)濟(jì)是媒體的守則，近日更有媒體挖出茅臺的生產(chǎn)成本和出廠價之間的價格差距，想要抹平各種白酒品牌之間的差異，回到只管數(shù)量不管質(zhì)量的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維模式中，更是一把掌掄在了號稱市場化程度很高的中國經(jīng)濟(jì)臉上。想讓民族品牌“裸奔”的媒體，不經(jīng)意間，讓市場生態(tài)環(huán)境裸奔在世人面前。
作為非生活必需品，品牌附加值高的產(chǎn)品不管賣出什么樣的價格，只要能銷售順利，都是得到商業(yè)基本規(guī)則保護(hù)的，因?yàn)樗麄兪敲褡寰�品，不是論斤兩賣的普通商品。胡潤榜給了茅臺品牌高達(dá)120億美金品牌價值的估值，正是沖著這個百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷，如果回歸到“成本-價格”的簡單粗暴邏輯，那世界上就沒有知名品牌和普通品牌的差異，也沒有“品牌價值”這個概念了，因?yàn)檫@個數(shù)字永遠(yuǎn)是“0”。<
市場自有其運(yùn)行規(guī)律和商業(yè)法則，行政干預(yù)理性監(jiān)督，這樣才能讓整個國家的商業(yè)業(yè)態(tài)健康成長。否則，只會給商業(yè)社會帶來難以彌補(bǔ)的傷害，最終導(dǎo)致民族品牌的消亡。新聞來源：廣西日報(bào)