2月23日，NBA明星球員喬丹向中國(guó)法院提出訴訟，稱喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹最終聲明，打這場(chǎng)官司并不因?yàn)殄X，只是因?yàn)閭�(gè)人的原則問(wèn)題！實(shí)際上，繼蘋果和深圳唯冠的iPad商標(biāo)之爭(zhēng)、NBA體育明星MichaelJordan就侵犯姓名權(quán)一事起訴喬丹體育后，商標(biāo)確權(quán)案還在繼續(xù)上演。
這一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌“HERMES愛(ài)馬仕”，原因是其中文商標(biāo)被廣東省佛山市順德區(qū)達(dá)豐制衣有限公司（以下簡(jiǎn)稱達(dá)豐制衣）于1995年進(jìn)行了注冊(cè)。
　　名牌容易被盯上
　　業(yè)內(nèi)人士指出，更多的中國(guó)著名商標(biāo)也同樣被世界各地?fù)屪⑦^(guò)。俗話說(shuō)，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。在猶如戰(zhàn)場(chǎng)一樣的商場(chǎng)，各種謀利手段層出不窮，其中包括，中國(guó)許多著名商標(biāo)被各國(guó)搶注。
　　據(jù)悉，愛(ài)馬仕早在1977年在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了其國(guó)際通用英文商標(biāo)“HERMES”，但令人意外的是“愛(ài)馬仕”的中文商標(biāo)卻遲遲沒(méi)有進(jìn)行注冊(cè)。此后，該中文商標(biāo)被達(dá)豐制衣?lián)屪⒂糜诜�裝類商品，愛(ài)馬仕國(guó)際申請(qǐng)中文商標(biāo)時(shí)被國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委）駁回。之后，愛(ài)馬仕將商評(píng)委告上法庭，日前法院維持了商評(píng)委的駁回裁定。
　　愛(ài)馬仕國(guó)際狀告商評(píng)委一案近日在北京市第一中級(jí)人民法院開庭。在庭審過(guò)程中，愛(ài)馬仕國(guó)際表示，1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、來(lái)自法國(guó)的埃爾梅斯國(guó)際在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）注冊(cè)“HERMES”商標(biāo)。該商標(biāo)及圖形被核定使用于國(guó)際分類第3類化妝品商品上，之后又被核準(zhǔn)用在皮、革、衣物等商品上。
　　“這樣的事例并不少見�！闭�見顧問(wèn)咨詢有限公司高級(jí)合伙人崔洪波指出，“大部分國(guó)際品牌都面臨著同樣的問(wèn)題，一開始進(jìn)入中國(guó)以后僅僅只是注冊(cè)了其英文商標(biāo)，中文商標(biāo)并未進(jìn)入其戰(zhàn)略層面進(jìn)行考慮。而當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)布局逐漸壯大，由于缺失中文商標(biāo)權(quán)，品牌就陷入極為尷尬的境地�！�
　　搶注商標(biāo)層出不窮
　　事實(shí)上，搶注商標(biāo)在世界范圍內(nèi)盛行，我國(guó)的民族品牌也難逃厄運(yùn)。飛鴿牌自行車在印尼被搶注，紅星二鍋頭在歐盟被搶注，“英雄”鋼筆在日本被搶注，“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注；“安踏”、”六神”、“雕牌”、“小護(hù)士”等在香港被搶注；“同仁堂”、“紅塔山”、“康佳”、“大白兔”、“天津桂發(fā)祥十八街麻花”等被日本、印尼、菲律賓、新加坡等搶注，海信在德國(guó)被搶注、“科龍”在新加坡被搶注、五糧液在韓國(guó)被搶注，步步高、王致和、洽洽、竹葉青、青島啤酒（微博）、狗不理、佛跳墻等等，被搶注的品牌不勝枚舉。
　　被搶注的后果就是要么付出高昂代價(jià)贖回，要么另起灶另開張。2005年，青島海信集團(tuán)歷時(shí)6年，最終以50萬(wàn)歐元的價(jià)格，將被西門子公司在德國(guó)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回。騰訊公司域名被外國(guó)人搶注，最終以100萬(wàn)美元天價(jià)贖回。聯(lián)想因Legend在很多國(guó)家被注冊(cè)，于2003年4月忍痛割愛(ài)培育了20多年的Legend品牌標(biāo)志，啟用“Lenovo”。
　　中國(guó)商家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)完成注冊(cè)受到中國(guó)法律的保護(hù)，并不意味著在其他國(guó)家也受到保護(hù)。即使中國(guó)國(guó)內(nèi)的馳名商標(biāo)，也不會(huì)因其在國(guó)內(nèi)的馳名，而在其他國(guó)家當(dāng)然受到保護(hù)。商標(biāo)一旦在海外某國(guó)或某區(qū)域注冊(cè)成功，被搶注商標(biāo)的中國(guó)企業(yè)就不得在該國(guó)或該區(qū)域內(nèi)使用此商標(biāo)，否則即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。游戲規(guī)則不是不變的
　　游戲規(guī)則不是一成不變的，企業(yè)要善于通過(guò)民間機(jī)構(gòu)參與規(guī)則的制定。例如，采取行業(yè)協(xié)調(diào)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)反映給有關(guān)部門，以推動(dòng)國(guó)際游戲規(guī)則的制定。
　　盲目注冊(cè)商標(biāo)的大有人在，真正“中獎(jiǎng)”的只是少數(shù)。即使能“淘”到一個(gè)超值商標(biāo)，是否能以高價(jià)賣出去也是問(wèn)題。因?yàn)楹芏嗌虡?biāo)只是看著熱鬧而已，卻往往會(huì)有價(jià)無(wú)市。
　　對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本，對(duì)品牌的保護(hù)就必須引起重視。以前很多國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不大了解，總覺(jué)得在這方面花錢沒(méi)必要，結(jié)果往往是省了小錢花了大錢。吃一塹就需長(zhǎng)一智，隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門淘金海外，商標(biāo)保護(hù)的重要性更加凸顯。
　　當(dāng)然，把商標(biāo)在所有國(guó)家都進(jìn)行注冊(cè)沒(méi)有必要，也不現(xiàn)實(shí)，但企業(yè)在國(guó)際化的道路上，必須認(rèn)識(shí)到，作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，商標(biāo)戰(zhàn)略也必須國(guó)際化，同時(shí)具有前瞻性。新聞來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)