11月10日，一場在北京市豐臺(tái)區(qū)法院開庭審理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)官司，引發(fā)了全國媒體的關(guān)注。這個(gè)訴訟標(biāo)的只有22萬元的小案件，之所以引發(fā)熱議，源于此案原告為中國貴州茅臺(tái)(600519,股吧)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，而被告方為貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司。

　　同樣出自貴州省仁懷市茅臺(tái)(600519,股吧)鎮(zhèn)，一方是中國白酒界的泰山北斗茅臺(tái)酒廠，一方是茅臺(tái)鎮(zhèn)上算不上規(guī)模的企業(yè)榮和燒坊。消息一出，茅臺(tái)酒廠“大個(gè)子欺負(fù)小同鄉(xiāng)”、“沒有大哥氣度，與小孩計(jì)較得失”的言論匯聚成河，而茅臺(tái)酒廠始終緘默不語，對此案不作評價(jià)。

　　小案子引發(fā)的大議論

　　據(jù)了解，11月10日開庭的茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案的核心為榮和燒坊在產(chǎn)品包裝上使用“MAOTAITOWN”的標(biāo)識(shí)，茅臺(tái)酒廠認(rèn)為其侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。

　　茅臺(tái)酒廠訴稱，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是“MAOTAI”字母、“茅臺(tái)”文字及其圖形組合的系列注冊商標(biāo)注冊人。2011年5月18日，執(zhí)法部門在北京西站查獲標(biāo)識(shí)為“百年榮和老窖”白酒一批，這批白酒在外包裝的顯要位置突出使用了“MAOTAI”字樣。茅臺(tái)酒廠認(rèn)為，榮和燒坊是專業(yè)的白酒生產(chǎn)企業(yè)，在生產(chǎn)同類商品上卻標(biāo)注他人注冊商標(biāo)是嚴(yán)重違法行為。由于茅臺(tái)酒廠的商標(biāo)具有高知名度，對于該商標(biāo)理應(yīng)具有高度注意義務(wù)，確保生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品不侵犯茅臺(tái)酒廠商標(biāo)，榮和燒坊的行為已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了茅臺(tái)酒廠的注冊商標(biāo)專用權(quán)。茅臺(tái)酒廠為維護(hù)其合法權(quán)益，特訴至法院，要求榮和燒坊立即停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失20萬元及合理開支2萬元。在庭審過程中，榮和燒坊辯稱，在涉案產(chǎn)品上使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”屬于對產(chǎn)地地名的標(biāo)注，榮和燒坊依法有權(quán)正當(dāng)使用該地名。根據(jù)法律規(guī)定，“MAOTAITOWN”作為地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

　　另外，榮和燒坊認(rèn)為，茅臺(tái)酒廠以“MAOTAITOWN”作為商品商標(biāo)欠妥，作為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)更適宜，榮和燒坊作為利害關(guān)系人會(huì)請求商標(biāo)評審委員會(huì)裁定撤銷該注冊商標(biāo)。榮和燒坊使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”作為產(chǎn)地地名是在茅臺(tái)酒廠注冊“MAOTAITOWN”商標(biāo)之前。榮和燒坊的產(chǎn)品生產(chǎn)于2009年，而茅臺(tái)酒廠商標(biāo)2010年才成功注冊。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。榮和燒坊認(rèn)為茅臺(tái)酒廠的起訴無證據(jù)支持，無法律依據(jù)。

　　這場茅臺(tái)酒廠知識(shí)產(chǎn)權(quán)的官司并沒有當(dāng)庭宣判。而開庭后的輿論風(fēng)潮，認(rèn)為茅臺(tái)小題大做打壓當(dāng)?shù)赝�行�！叭粽媸侨缑襟w所描述的欺負(fù)同行，那訴訟標(biāo)的怎么會(huì)僅僅22萬元？”茅臺(tái)酒廠法律事務(wù)處負(fù)責(zé)人感嘆道，茅臺(tái)訴訟的主要目的，是提醒一下在當(dāng)?shù)赜�演愈烈的侵�?quán)及“擦邊球”行為必要的時(shí)候，茅臺(tái)會(huì)用法律武器維護(hù)自身權(quán)益。

　　“賴茅”等無形資產(chǎn)成唐僧肉

　　“隨著茅臺(tái)在全國白酒行業(yè)的崛起，茅臺(tái)鎮(zhèn)上的中小型白酒生產(chǎn)企業(yè)開始絞盡腦汁傍上這個(gè)大塊頭。有形資產(chǎn)方面對于他們來說要去占便宜的可能性不大，大家都把重點(diǎn)放到了茅臺(tái)的無形資產(chǎn)上。而茅臺(tái)悠久的歷史和豐富的文化積淀，也讓眾多白酒生產(chǎn)企業(yè)視為美味的唐僧肉，吃上一口立刻就讓產(chǎn)品有了身價(jià)。

　　日益增多的無形資產(chǎn)侵權(quán)事件，也成為茅臺(tái)酒廠最為頭疼的事情。據(jù)茅臺(tái)酒廠法律事務(wù)處負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)際上，早在1951年，地方通過沒收、贖買等方式，把當(dāng)年茅臺(tái)鎮(zhèn)上的“王茅”、“華茅”、“賴茅”3家私人作坊組建了地方國營茅臺(tái)酒廠，其過往的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和人員等就通過贖買、收購、劃轉(zhuǎn)、贈(zèng)與等方式一并歸屬于國營茅臺(tái)酒廠，而近年來，公司通過與地方政府、工商管理部門溝通等方式，進(jìn)行了大量的維權(quán)工作，但利益驅(qū)使下侵權(quán)行為還是呈上升趨勢。迫不得已，公司才開始嘗試使用保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式進(jìn)行維權(quán)，但正如此前公司預(yù)料的那樣，訴訟帶來了一些媒體的誤讀和惡炒。

　　對于茅臺(tái)酒廠來說，自己一直是“賴茅”商標(biāo)的合法持有人，但2001年該商標(biāo)被茅臺(tái)鎮(zhèn)其他白酒生產(chǎn)企業(yè)申請撤銷，撤銷原因是根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定的“持有但未使用”超過3年。茅臺(tái)酒廠隨即立即重新申請商標(biāo)所有權(quán)，但因異議審核和流程周期較長，從此“賴茅”商標(biāo)被放了衛(wèi)星，開始了長達(dá)10多年的無法確權(quán)狀態(tài)。

　　“賴茅”的非確權(quán)成為了茅臺(tái)鎮(zhèn)打開的潘多拉魔盒，一時(shí)間，這個(gè)萬能商標(biāo)被眾多大小廠家分食，而市場上的打著“賴茅”旗號的產(chǎn)品在巔峰狀態(tài)達(dá)到了200多個(gè)品種，零售價(jià)格也從20余元到數(shù)千元1瓶不等，市場完全失控、亂象橫生，而“賴茅”真正的品牌意義被消耗殆盡，成為茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒生產(chǎn)市場混亂的典型例證，消費(fèi)者也迷失在眾多“賴茅”品牌中無法選擇。

　　堅(jiān)定艱巨的維權(quán)之路

　　今年5月，全球知名品牌調(diào)查公司評選機(jī)構(gòu)華通明略（MillwardBrownOptimor）12日在紐約公布，2012年BRANDZTM最有價(jià)值全球品牌百強(qiáng)企業(yè)名單顯示，貴州茅臺(tái)首次以118.38億美元的品牌價(jià)值入選，位列全球最具品牌價(jià)值企業(yè)排行榜第69位。茅臺(tái)不僅是首個(gè)入選全球最高級別品牌排行的貴州企業(yè)，也是中國西部唯一入選全球百強(qiáng)的品牌。

　　國際機(jī)構(gòu)的估值中，有很大一部分給了茅臺(tái)酒的無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)的保護(hù)在國內(nèi)較為薄弱的法律框架下，呈逆水行舟之勢。

　　據(jù)了解，茅臺(tái)酒廠將繼續(xù)努力爭取讓“賴茅”商標(biāo)早日失而復(fù)得，但收回賴茅之后，等待茅臺(tái)酒廠的是梳理賴茅市場和維權(quán)的艱巨工作。 
 來源：中華工商時(shí)報(bào)