說起恩施玉露，從州內(nèi)到州外，很多人都知道它是恩施市近年來傾力打造的一張產(chǎn)業(yè)名片，也是獲得國家質(zhì)檢總局地理標志產(chǎn)品保護的知名茶葉品牌。近些年，在發(fā)掘、打造這個品牌的過程中，政府及相關部門、企業(yè)群策群力，竭盡所能，“恩施玉露”品牌效應逐年提升。

但在精心打造這張名片的背后，恩施玉露卻經(jīng)歷了一個漫長的正名過程。從2008年6月3日恩施市申請注冊“恩施玉露”證明商標，到2009年8月長沙市北港茶廠以“玉露”并不是茶葉的通用名為由，對“恩施玉露”提出異議……最后到2013年7月5日北京市高級人民法院的終審判決——“恩施玉露”贏了“長沙玉露”。至此，一場跨越5年之久的商標爭議才塵埃落定。



恩施玉露標志。


多年努力 “百年名茶”不再沉寂

提起恩施玉露，很多人都知道它的歷史。

恩施玉露特指恩施市出產(chǎn)的一種蒸青綠茶，其制作工藝及所用工具相當古老。這一區(qū)域平均海拔600米左右，全年日照在1200小時左右，無霜期276天左右，氣候特點是冬少嚴寒，夏無酷熱，有利于綠茶品質(zhì)形成的氨基酸、蛋白質(zhì)、葉綠素等含氮化合物的合成。據(jù)《中國茶經(jīng)》記載，“恩施玉露”產(chǎn)生于清朝康熙年間，當時恩施芭蕉黃連溪有一蘭姓茶商，壘灶研制。其焙茶爐灶，與當今之玉露茶焙爐極為相似，所制茶葉，外形緊圓、挺直、色綠，毫鋒銀白如玉，又稱“玉綠”。當時，“恩施玉露”與西湖龍井、武夷巖茶、黃山毛峰等一起被列入清代40余支名茶品目。

1936年，湖北省民生公司管茶官楊潤之改鍋炒殺青為蒸青，其茶不但湯色葉底綠亮、鮮香味爽，且外形色澤油潤翠綠，毫白如玉，格外量露，故改名為“恩施玉露”。1945年，“恩施玉露”外銷日本，從此逐步贏得海外市場。

為保護、開發(fā)、規(guī)范“恩施玉露”這一品牌，2007年，恩施市委、政府將其與“恩施大峽谷”、“土家女兒會”一道，作為恩施市的三張名片，舉全市之力傾力打造。2007年4月，國家質(zhì)監(jiān)總局正式發(fā)布公告，“恩施玉露”被正式批準實施地理標志產(chǎn)品保護。

2008年，“恩施玉露”被授予“湖北省第一歷史名茶”稱號。

如今，經(jīng)過全州上下、政府企業(yè)共同打造，“恩施玉露”已成為一個讓茶界注目的品牌。2011，浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《中國茶葉》雜志共同組成的課題組，對全國83個茶葉區(qū)域公用品牌的價值進行評估后表明，“恩施玉露”品牌價值達到4.06億元，并獲得“2011年最受消費者歡迎的100個中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。

2012年，“恩施玉露”獲得2012最具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌價值達到5億元。2013年“恩施玉露”品牌價值達到6.81億元。

至此，這個一度沉寂的“百年名茶”，終于再獲新生。

一波三折 注冊商標遭遇坎坷

“百年名茶”近年來取得的成績令人羨慕，但為注冊“恩施玉露”商標，恩施市卻花了很大的力氣。

早在2008年6月3日，恩施市玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會正式向國家工商總局商標局申請注冊“恩施玉露”地理標志產(chǎn)品證明商標。就在同時，重慶市一家公司也提出了注冊申請，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會提出異議后，該公司的注冊申請被駁回。

隨后，“恩施玉露”地理標志產(chǎn)品證明商標被商標局初審公告。

但就在“恩施玉露”證明商標被國家商標局注冊公告期間，2009年8月，湖南省岳陽市北港茶廠又對“恩施玉露”商標注冊提出異議，稱早在2000年，“玉露”商標被該公司獲準注冊。2009年9月，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會對此進行答辯。2010年3月，國家商標局裁定異議商標予以核準注冊。

2010年4月19日，正在國家工商總局商標局決定注冊“恩施玉露”商標時，長沙玉露營銷策劃有限公司（2010年6月20日，岳陽市茶廠將“玉露”商標轉(zhuǎn)讓給該公司）又提出復審。

恩施市迅速行動，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會及時提交了相關材料，向國家工商總局進行了報告，并提出“玉露”作為通用名稱，不能注冊為商標，請求國家工商總局撤銷該商標（2013年1月28日，國家工商總局商標評審委員會裁定“玉露”商標予以撤銷）。

2012年3月2日，國家工商總局商標評審委員會裁定商評字（2012）第09875號《關于第6761802號“恩施玉露ENSHIYULU及圖”商標異議復審裁定書》，裁定“恩施玉露”予以核準注冊。

為了“恩施玉露”商標，恩施市付出了巨大的人力和財力，原本以為至此已可以順利完成恩施玉露商標的注冊了，但沒有想到的是更為艱巨的挑戰(zhàn)還在后面。

五年之爭 恩施玉露成功正名

2012年4月28日，不服國家工商總局商標評審委員會裁定的長沙玉露營銷策劃有限公司（以下簡稱“長沙玉露”）向北京市第一中級人民法院提起訴訟，國家工商總局商標評審委員會為被告，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會為第三人。

長沙玉露訴訟請求判決撤銷國家工商總局商標評審委員會作出的商評字（2012）第09875號《關于第6761802號“恩施玉露ENSHIYULU及圖”商標異議復審裁定書》，并判決被告就該爭議的商標重新作出裁定。

2012年9月14日，北京市第一中級人民法院開庭審理此案。作為第三人，恩施市相關負責人和代理律師赴京出庭。

法庭上，恩施市的觀點和理由很明確，一是認為國家工商總局商標評審委員會的裁定程序合法，沒有侵犯長沙玉露的合法權利，二是商標評審委員會復審裁定書認定的案件事實客觀正確。首先，“恩施玉露”作為茶葉類的地理標志商標，是因為玉露茶產(chǎn)于湖北恩施，是源于其產(chǎn)地制作工藝及其身后的文化底蘊，“恩施玉露”作為商標申請注冊符合《商標法》第十六條規(guī)定。其次，“恩施玉露”絕對不等于“玉露”，兩者具有顯著的區(qū)別和完全不同的意義內(nèi)涵，其發(fā)展來源均有史料記載。

2012年12月15日，北京市第一中級人民法院判決維持國家工商總局商標評審委員會作出的第09875號裁定。這也意味著，“恩施玉露”贏了“長沙玉露”。

可案件并沒有就此結束。今年5月7日，“長沙玉露”上訴至北京市高級人民法院。7月2日，北京市高級人民法院開庭審理。恩施市相關負責人和代理律師出庭。庭審進行了兩個多小時，雙方進行了激烈的辯論。因為之前“玉露”商標已被撤銷，庭審中恩施市提出，“長沙玉露”已失去了訴訟主體資格。

終審判決很快就從北京傳到了恩施市。7月5日，北京市高級人民法院作出終審判決：駁回“長沙玉露”上訴，維持原判。

本案代理律師魯誠說，恩施市雖然是本案的第三人，但終審判決對恩施市至關重要，“恩施玉露”作為恩施市精心打造的三張名片之一，這是一場輸不起的官司。讓人欣慰的是，恩施市多方努力，多次進京，終于讓“恩施玉露”成功正名，今后，“恩施玉露”就是名副其實的證明商標了。

品牌維護 恩施各方任重道遠

贏了官司，恩施市興奮之余，更多的還是在思考未來恩施玉露的發(fā)展。

來自恩施市農(nóng)業(yè)局的數(shù)據(jù)顯示，目前該市共有茶園總面積28萬畝，投產(chǎn)面積21.45萬畝。茶園面積、茶葉產(chǎn)量及產(chǎn)值逐年增長，茶農(nóng)增收穩(wěn)定。根據(jù)該市茶葉產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，到2015年，該市茶葉基地總面積將達35萬畝左右，茶農(nóng)實現(xiàn)茶葉收入10億元以上，該市茶葉綜合產(chǎn)值將達20億元以上。

但恩施市也坦承，目前在市場上，各種打著“恩施玉露”品牌銷售的“富硒茶”濫竽充數(shù)，導致偽劣產(chǎn)品占據(jù)市場。

早在幾年前，決策者已清醒地認識到：必須從整合茶葉品牌入手，實施精品戰(zhàn)略，決不能在“金飯碗”里摻沙子，要對那些亂打牌子、沒有加工能力的小作坊實行關停并轉(zhuǎn)。近幾年，圍繞“恩施玉露”品牌建設，恩施市相關部門協(xié)調(diào)配合，齊抓共管。農(nóng)業(yè)部門提供技術支持，產(chǎn)品原材料控制；質(zhì)監(jiān)部門對加工環(huán)節(jié)進行管理，使產(chǎn)品生產(chǎn)符合品牌要求；工商部門對品牌使用和銷售環(huán)節(jié)進行管控，保護合法經(jīng)營，打擊假冒偽劣；衛(wèi)生部門對生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生實行監(jiān)管；文化部門把“恩施玉露”作為文化遺產(chǎn)申請保護……

通過這些措施，雖然取得了明顯的成效，但要真正把“恩施玉露”這個品牌打造好、經(jīng)營好，還有很多的工作要做。“做好一個品牌需要很多年，但搞臭一個品牌只要幾天�！倍魇┦邢嚓P負責人表示，下一步還要拿出更多切實可行的措施，繼續(xù)打造和維護好這一品牌，目前，恩施市已將打造“恩施玉露”名片作為全州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設的重點工程，統(tǒng)一質(zhì)量標準，統(tǒng)一包裝規(guī)格，統(tǒng)一對外宣傳，形成規(guī)模優(yōu)勢和品牌效益。進一步加大科技投入，攻克栽培、加工、貯藏、銷售等環(huán)節(jié)的技術難題，力爭把“恩施玉露”打造成全國知名品牌和著名商標。


律師點評：法律天平維護了公平正義

湖北聯(lián)信律師事務所律師 魯誠

“恩施玉露”商標申請注冊歷經(jīng)國家工商總局商標局異議程序、國家工商行政管理總局商標評審委員會異議復審程序、北京市第一中級人民法院行政訴訟一審程序、北京市高級人民法院行政訴訟二審程序，窮盡了商標申請注冊的所有法定程序，時間跨度從2008年6月3日提出申請到2013年7月5日北京市高級人民法院終審判決，共5年一月有余。

作為本案行政訴訟第三人恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會實施法律援助的代理律師，我感到這是一場公平正義與利益欲望之爭的較量，法律天平最終維護了應有的公平正義�！岸魇┯衤丁鄙虡松暾堊�冊之所以能得到國家工商行政管理總局商標局及商標評審委員會、北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院的認定，是有法律依據(jù)的。《商標法》第十六條規(guī)定，商標中有商品的地理標志，而該商品并非來源于該標志所標示的地區(qū)，誤導公眾的，不予注冊并禁止使用，但已善意取得注冊的繼續(xù)有效。前款所稱地理標志，是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志。

作為“恩施玉露”注冊商標的申請人，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會在申請注冊時，就圍繞“恩施玉露”，證明商標依規(guī)定提交了全部所需材料及證明文件，并得到了上述行政部門及司法機關的一致認可，根據(jù)《中華人民共和國商標法實施條例》第六條第一款規(guī)定，“恩施玉露”以其具有的自然因素和人文因素所決定的地理標志依法核準注冊。

根據(jù)《商標法》規(guī)定，“恩施玉露”注冊商標的持有人恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會不能直接使用“恩施玉露”注冊商標，只能依法授權符合條件的茶葉生產(chǎn)企業(yè)使用，且使用區(qū)域為恩施市所轄的16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦事處。因此如何將已注冊的“恩施玉露”商標用好并向中國馳名商標挺進，以做大做強恩施市茶葉產(chǎn)業(yè)，恩施市各方還任重道遠。

來源：http://www.enshi.cn