如果說汾酒是中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，那么汾酒會不會也是“中國品牌化的歷史先驅(qū)”？品牌理論源起于西方，“品牌”和“商標”這兩個詞匯，對應的英文單詞都是“brand”。從西方品牌理論來看，商標是品牌形成最有力量的基礎，從這個角度出發(fā)尋找中國白酒品牌的歷史先驅(qū)，究竟是誰注冊了中國第一枚白酒商標？也許，您能在汾酒廠里尋找到答案。 鄭州晚報記者 王一品 徐傳芳 文/圖

發(fā)現(xiàn)：最早的汾酒商標內(nèi)容很豐富

以前，在參觀汾酒博物館時，記者曾看到過一個老商標，但不知道是不是“中國第一枚白酒注冊商標”，于是決定再到博物館看看。

再次走進汾酒博物館，我們找到那枚商標，仔細一看，一張商標注冊登記證保存完好無損，大約有一張A4紙那么大。注冊證上注明：“據(jù)晉裕汾酒股份有限公司楊得齡呈請，以高粱穗商標專用，于商標法施行細則第36條第38類之，汾酒商品業(yè)經(jīng)本局依法審定核準注冊取得專用權……”商標注冊證上，還有當時的商標局局長李澄簽發(fā)時的簽名，注冊證號是828號。

再仔細端詳當時的汾酒商標，與現(xiàn)在的商標不太一樣，里面承載的信息非常豐富。商標主圖案由五株高粱穗和23顆飽滿的高粱組成。商標上印有汾酒榮獲巴拿馬賽會甲等金質(zhì)獎章的圖案，還有山西展覽會最優(yōu)等獎章圖案，并注明“總釀造場山西汾陽縣杏花村義泉泳記”、“總發(fā)行所山西太原省橋頭街晉裕公司啟”等字樣，商標四角印有“環(huán)球馳名”四字。同時，還有一段文字說明：“此杏花村汾酒前在美洲巴拿馬萬國博覽會經(jīng)世界化學、醫(yī)學名家確實化驗，共稱品質(zhì)純粹，香味郁馥，酒精雖多，確于衛(wèi)生有益。本公司為保持名譽、便利顧客起見，特設總發(fā)行所于山西省城，凡大雅客商須認明本公司高粱穗商標，惠顧是荷�！痹谠撋虡俗钕旅孢�印有晉裕汾酒公司的“消費者熱線：電話二百七十一號”。

探秘：1924年汾酒商標獲準注冊

當記者根據(jù)這些信息去查閱中國商標法的發(fā)展史時發(fā)現(xiàn)，上世紀20年代初，中國的工商業(yè)迅速發(fā)展起來，企業(yè)在產(chǎn)品上使用商標的情況日益增多。廠商也逐漸了解到商標受政府保護的重要性。

1922年7月，北洋政府決定在農(nóng)商部內(nèi)重新設立商標登錄籌備處，并負責商標局的籌備工作。1923年4月初，當時新任農(nóng)商部總長的李根源先生向北洋政府提交頒布商標法、成立商標局議案。后經(jīng)北洋政府國會表決，最終被國會通過，商標局隨之宣告成立，這是我國歷史上的第一個商標局。

1923年5月，北洋政府農(nóng)商部還頒布了《商標法》，這也是我國第一部完整的商標法。

當時，晉裕汾酒公司楊得齡經(jīng)理高瞻遠矚，率先將已使用多年的高粱穗牌汾酒商標提請商標局，申請注冊。1924年8月5日，高粱穗牌汾酒商標獲準注冊，這枚高粱穗牌汾酒商標，正是中國第一枚白酒注冊商標。

影響：使中國白酒產(chǎn)業(yè)走上品牌化發(fā)展之路


新中國成立后，汾酒商標歷經(jīng)多次完善與發(fā)展，目前，汾酒集團擁有“杏花村”和“竹葉青”兩個中國馳名商標。

2012年，世界品牌實驗室在北京發(fā)布第九屆《中國500最具價值品牌排行榜》，“杏花村”品牌以73.26億元的品牌價值，連續(xù)第九次登上榜單并躋身中國白酒行業(yè)十強。杏花村品牌是中國最具成長性的品牌之一。

汾酒人對中國第一枚白酒商標的完好保存，承載了汾酒人對汾酒品牌的熱愛，也承載了中國人對民族品牌的認可。商標不僅是一個標識，更是一種品牌文化。汾酒率先注冊第一枚白酒商標，使中國白酒產(chǎn)業(yè)走上了品牌化發(fā)展之路。


 本文來源：中原網(wǎng)-鄭州晚報