商標(biāo)是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)，是區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)記，起到傳遞信息、集中表現(xiàn)企業(yè)形象信譽(yù)和開展市場競爭的作用，是企業(yè)發(fā)展的潛在資源。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。市委六屆八次全會(huì)、市六屆人大五次會(huì)議對此項(xiàng)工作也非常重視，指出要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)和品牌培育工作。現(xiàn)結(jié)合我市企業(yè)商標(biāo)管理的實(shí)際談?wù)勅绾握�確管理使用商標(biāo)品牌促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的構(gòu)想。
一、企業(yè)商標(biāo)管理使用過程存在的問題
我市企業(yè)在商標(biāo)管理使用和認(rèn)識方面存在問題突出。一是注冊商標(biāo)數(shù)量較少。至2014年底，我市市場主體達(dá)10萬戶，但注冊商標(biāo)只有8199件，注冊商標(biāo)總數(shù)及平均占有量偏少。
二是企業(yè)商標(biāo)意識不高。企業(yè)目光停留在資金、技術(shù)等有形資產(chǎn)上，對商標(biāo)缺乏科學(xué)認(rèn)識，不注重對注冊商標(biāo)等無形資產(chǎn)的投資。三是商標(biāo)資源開發(fā)不夠。企業(yè)普遍缺乏主動(dòng)開發(fā)商標(biāo)品牌資源意識，未能充分利用商標(biāo)資源策略擴(kuò)大品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率。四是貼牌生產(chǎn)較為普遍。企業(yè)受短期利益誘惑，貼牌生產(chǎn)銷售較為普通，自主商標(biāo)被束之高閣，成為睡眠商標(biāo)，無法產(chǎn)生品牌效應(yīng)。
二、正確管理使用商標(biāo)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的構(gòu)想
企業(yè)應(yīng)從創(chuàng)建、管理、使用、維權(quán)和整合品牌文化等入手正確管理使用商標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)健康、穩(wěn)步發(fā)展。一要強(qiáng)化商標(biāo)意識，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)應(yīng)提高商標(biāo)意識，發(fā)揮主體作用，著力培育自主商標(biāo)品牌，還要結(jié)合自身實(shí)際制定商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全心培育自己的商標(biāo)品牌，促進(jìn)企業(yè)更好更快地發(fā)展。我市十八子、永光刀剪集團(tuán)公司等企業(yè)就是重視自主商標(biāo)品牌創(chuàng)建和培育，借助商標(biāo)品牌拉動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展的好例子。二要強(qiáng)化規(guī)范意識，抓好管理使用環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)有強(qiáng)化規(guī)范管理使用商標(biāo)的意識，設(shè)立機(jī)構(gòu)或?qū)Ｂ毴藛T，全方位監(jiān)督、跟進(jìn)商標(biāo)管理工作，遇到商標(biāo)管理使用新情況開展合法合規(guī)性論證，確保商標(biāo)品牌管理使用安全。三要強(qiáng)化保護(hù)意識，維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)應(yīng)提高對自主商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)識，維護(hù)好商標(biāo)專用權(quán)。一是做好商標(biāo)使用許可、續(xù)展和防御性注冊等常規(guī)保護(hù)工作。二是注意市場動(dòng)向，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵犯、仿冒商標(biāo)專用權(quán)行為，采取企業(yè)打假或與有關(guān)職能部門聯(lián)合打假的方式開展維權(quán)。四要摒棄短期理念，著眼長遠(yuǎn)培育品牌。我市大部分上規(guī)模的刀剪、服裝生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值已達(dá)千萬元以上，但有的自主商標(biāo)品牌產(chǎn)值僅占總產(chǎn)值的10％或以下，大部分產(chǎn)值為貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品市場增值部分都入了委托商口袋，極大地壓縮了企業(yè)的利潤空間。因此，企業(yè)要不斷培育并提升自主商標(biāo)品牌知名度，增強(qiáng)市場競爭力，實(shí)現(xiàn)由“陽江制造”向“陽江智造”轉(zhuǎn)變，用發(fā)展眼光培育自主品牌。五要整合商標(biāo)資源，充分發(fā)揮品牌作用。我市企業(yè)應(yīng)提高熟練運(yùn)營商標(biāo)品牌策略的能力，將商標(biāo)品牌宣傳與產(chǎn)品市場開發(fā)、鞏固和延伸融為一體，整合商標(biāo)品牌資源，推動(dòng)跨界經(jīng)營。知名度高企業(yè)要擴(kuò)大商標(biāo)許可使用地域范圍，減少成本，獲取更大利潤。上規(guī)模企業(yè)要利用商標(biāo)質(zhì)押融資，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。另外，有實(shí)力企業(yè)要加深對馳名、著名商標(biāo)的準(zhǔn)確認(rèn)識，爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌價(jià)值更大提升。新聞來源：陽江日報(bào)