近日，一條商標(biāo)轉(zhuǎn)讓信息在網(wǎng)上流傳開來，這條叫價轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)竟然叫“宇春”。商標(biāo)所有人朱先生表示，原來打算自己用這個商標(biāo)開發(fā)些產(chǎn)品，但因條件有限，近期決定轉(zhuǎn)讓。他為這條商標(biāo)開出的88萬價碼，讓網(wǎng)友議論紛紛。建材行業(yè)中選用名人名字作為商標(biāo)品牌也是較為多見的，然而這種看似“潮流”的品牌營銷方式能否收獲相應(yīng)的市場效應(yīng)，筆者對此持懷疑的態(tài)度，也奉勸希望走此路線的家居建材企業(yè)，使用“名人商標(biāo)”還是謹(jǐn)慎行事為妙。
“名人商標(biāo)”看似潮流卻是危機(jī)四伏
國內(nèi)有不少企業(yè)在創(chuàng)品牌時期，申請商標(biāo)時，總希望能夠以最快的速度取得成功，直接注冊出一個成名商標(biāo)，這個目標(biāo)，顯然是企業(yè)的癡心妄想。于是，申請人便通過注冊與現(xiàn)有名牌“擦邊球”的商標(biāo)，或通過注冊與現(xiàn)有名人或娛樂節(jié)目相同或相似的商標(biāo)來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。這種品牌的塑造方式看似潮流時尚，但卻是一種危機(jī)四伏的做法。
眾所周知，名人因其獨(dú)特的社會地位在日常生活中經(jīng)常受到廣泛的關(guān)注。名人的效應(yīng)是強(qiáng)大的，因此，眾多商家紛紛借助名人來宣傳自己的商品，比較常見的有名人廣告、名人代言等。近年來，有很多商家則喜歡利用“名人商標(biāo)”博取公眾對其產(chǎn)品的關(guān)注。這些商標(biāo)無疑很好地利用了名人的影響力，但是其中也不可避免地涉及到許多法律問題，存在侵害名人權(quán)利的可能。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搶注熱潮在當(dāng)下風(fēng)行一時，這不僅無益而且有害，惡意搶注行為已經(jīng)成了市場上的公害。不少企業(yè)不是通過提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來吸引消費(fèi)者，而是在產(chǎn)品商標(biāo)上花樣百出，在形象上大做文章，這最終會使企業(yè)徒有虛名，難以培養(yǎng)出真正的名牌產(chǎn)品。
總結(jié)：
利用名人名字作為品牌的商標(biāo)多是新生企業(yè)為了在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，雖然能起到一定的宣傳效果，但是從長遠(yuǎn)來說，對企業(yè)并無大的幫助，只是一種急功近利的思想，帶有嚴(yán)重的嘩眾取寵的的味道。希望做大做強(qiáng)的家居建材企業(yè)應(yīng)更多地追求獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的商標(biāo)，遵守商標(biāo)法及其他法律法規(guī)的規(guī)定，避免不必要的糾紛，才是企業(yè)發(fā)展的正道。新聞來源：九正建材網(wǎng)