為保障本國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國(guó)外得到有效保護(hù)，保障依賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的美國(guó)人公平而有效地進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)制定了“特別301條款”。就馳名商標(biāo)而言，“特別301條款”的核心是對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)及其市場(chǎng)準(zhǔn)入方面有問(wèn)題的國(guó)家，采取有效的貿(mào)易制裁措施，以改變有關(guān)國(guó)家在馳名商標(biāo)保護(hù)及其市場(chǎng)準(zhǔn)入方面的狀況。凡在馳名商標(biāo)保護(hù)及市場(chǎng)準(zhǔn)入方面有問(wèn)題的國(guó)家，美國(guó)貿(mào)易代表都可以將其確定為重點(diǎn)對(duì)象，從而發(fā)起調(diào)查和實(shí)施貿(mào)易制裁。
　　從1989年到1999年美國(guó)貿(mào)易代表的“特別301”名錄中，中國(guó)兩次進(jìn)入觀察名單，三次進(jìn)入重點(diǎn)觀察名單，六次進(jìn)入重點(diǎn)對(duì)象名單。在1995年3月11日《中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)換文及附件》中，中國(guó)承諾對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行個(gè)案審查，即商標(biāo)一旦被確定為馳名商標(biāo)，不論注冊(cè)與否一概給予特殊保護(hù)。對(duì)于美國(guó)的“特別301條款”，我國(guó)不能漠然視之，應(yīng)該采取積極有效的措施予以應(yīng)對(duì)。
　　首先，政府應(yīng)肩負(fù)起保護(hù)馳名商標(biāo)的義務(wù)。對(duì)馳名商標(biāo)的侵犯是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違反了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自由、公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，不利于建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，如果不加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，企業(yè)便不注重開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，實(shí)際上是抑制甚至阻礙科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。
　　其次，我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，維護(hù)馳名商標(biāo)的良好形象，有利于國(guó)際地位的提高。馳名商標(biāo)問(wèn)題是一個(gè)國(guó)際問(wèn)題，中國(guó)自然不能置身事外。中國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》的締約國(guó)，應(yīng)遵守承諾，為馳名商標(biāo)的保護(hù)盡到自己的國(guó)際責(zé)任。
　　最后，我國(guó)應(yīng)更好地利用世界貿(mào)易組織爭(zhēng)端解決機(jī)制。美國(guó)利用“特別301條款”保護(hù)本國(guó)的馳名商標(biāo)無(wú)可厚非，但是從“特別301條款”名錄中不難看出其確定重點(diǎn)對(duì)象的隨意性，這反映了其一貫的霸權(quán)主義作風(fēng)，所以該條款從一定意義上可以被視為美國(guó)對(duì)本國(guó)馳名商標(biāo)的強(qiáng)權(quán)保護(hù)。中國(guó)應(yīng)積極采取應(yīng)對(duì)措施，改變以往被動(dòng)的做法。世界貿(mào)易組織爭(zhēng)端解決機(jī)制的程序包括爭(zhēng)端的提出、磋商，成立爭(zhēng)端解決專家小組，做出有關(guān)裁定、上訴等，為因馳名商標(biāo)保護(hù)受到美國(guó)貿(mào)易代表調(diào)查的國(guó)家提供了應(yīng)訴的方法。我國(guó)要抓住時(shí)機(jī)，通過(guò)世界貿(mào)易組織爭(zhēng)端解決機(jī)制解決中美之間的馳名商標(biāo)問(wèn)題。
　　馳名商標(biāo)蘊(yùn)含著巨大而無(wú)形的財(cái)富。我國(guó)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)為馳名商標(biāo)的產(chǎn)生創(chuàng)造一個(gè)較好的社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境，樹(shù)立一批世界品牌。新聞來(lái)源：東方煙草報(bào)