據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌將允許歐洲地區(qū)的廣告客戶在購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，此舉可以防止大品牌控制用戶搜索網(wǎng)頁(yè)上顯示的廣告內(nèi)容。
這項(xiàng)政策變化是谷歌周三在巴黎召開的一次新聞發(fā)布會(huì)上宣布的，新政策將于9月14日生效。&nbsp谷歌在美國(guó)、英國(guó)和其他200多個(gè)國(guó)家早就實(shí)施了這種廣告政策。
這是谷歌對(duì)歐洲正義法院在3月份所作的一項(xiàng)裁決作出的回應(yīng)，歐洲正義法院裁定，銷售觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字并不違反商標(biāo)法。
奢侈品集團(tuán)路易威登和其他一些知名品牌聲稱，銷售觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字損害了它們的品牌。
法院稱，如果品牌所有人認(rèn)為搜索結(jié)果中鏈接的廣告可能會(huì)令用戶混淆，他們就可以向谷歌提出申訴，要求對(duì)廣告搜索結(jié)果進(jìn)行修改。
法庭的判決確認(rèn)了谷歌廣告業(yè)務(wù)中的核心付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)AdWords以及雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售廣告的方式，同時(shí)這也讓品牌所有人能夠保護(hù)他們的商標(biāo)。
利用谷歌目前在歐洲提供的AdWords系統(tǒng)，品牌所有人可以向谷歌提出請(qǐng)求，要求谷歌撤除他們的商標(biāo)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示的或作為搜索結(jié)果的一部分顯示的廣告。
在新的廣告系統(tǒng)下，谷歌將只會(huì)撤除它認(rèn)為廣告文字會(huì)令用戶對(duì)原廣告宣傳的商品和服務(wù)產(chǎn)生混淆的廣告。
谷歌在歐洲市場(chǎng)的廣告公共關(guān)系主管Ben&nbspNovick稱：“我們的重點(diǎn)是用戶至上。我們相信，在搜索結(jié)果中顯示更多相關(guān)廣告對(duì)用戶是有利的。”
Novick拒絕對(duì)大品牌可能作出何種反應(yīng)或此舉可能會(huì)對(duì)谷歌在歐洲的業(yè)務(wù)造成何種影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。他說，谷歌銷售團(tuán)隊(duì)正親自或通過電話知會(huì)重要的廣告客戶。新聞來源：騰訊科技