快樂購商標曾多年孤懸。記者獲悉，近日“happigo”商標終于敲定，成為快樂購物有限責任公司(下稱“快樂購”)注冊商標或商標，快樂購為此已經(jīng)等待多時。值此契機，快樂購開始向全媒體購物進軍
快樂購的進軍路徑是從“電視百貨、連鎖經(jīng)營”起步，定位于“媒體零售、電子商務(wù)”。隨著“芒果傳媒”的掛牌成立，“芒果家族”的框架逐漸清晰。此外，在原有一套節(jié)目的基礎(chǔ)上，湖南廣電旗下快樂購第二套節(jié)目宣布正式開播。這是快樂購繼一套電視購物節(jié)目覆蓋全國后，推出的一個區(qū)域化購物新平臺�？鞓焚彾�套鎖定湖南本土消費市場，并計劃將汽車、房產(chǎn)、大型家電等大宗商品納入營銷領(lǐng)域；此外，還聯(lián)合電視（湖南時尚頻道）、電臺（FM88.6）、網(wǎng)絡(luò)（hi886.cn快樂團購網(wǎng)）以及快樂購地面實體連鎖店，組成“四網(wǎng)合一”模式的全媒體購物平臺。
全媒體概念的推出，意義在于適應(yīng)新渠道，適應(yīng)三網(wǎng)融合需求�？鞓焚弮�(nèi)部人士表示，快樂購正試圖在三網(wǎng)融合當中，通過電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)技術(shù)改造，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體業(yè)務(wù)。
&今年年初，快樂購董事長總經(jīng)理陳剛曾表示，快樂購要在三年內(nèi)達到100億的銷售規(guī)模，市值過百億，并最終實現(xiàn)上市。而在前不久湖南廣播電視臺與芒果傳媒正式掛牌儀式上，湖南廣播電視臺臺長歐陽常林透露，不排除快樂購在年內(nèi)單獨上市的可能。這意味著，快樂購在版圖擴張的通路上必須要加快腳步，同時維持銷售額高速度的增長；而二套節(jié)目的開播，無疑是這條“快速通路”上的一步重要探索
據(jù)了解，開播后的快樂購二套將專注于湖南市場、區(qū)域精耕、本土消費。汽車、房產(chǎn)等高端商品、大家電、家居廚衛(wèi)等大件安裝類、旅游票務(wù)類、寬帶話費等通訊服務(wù)類、休閑娛樂服務(wù)餐飲等在地消費類、食品生鮮等快消類等都是今后快樂購二套的主營方向。
快樂購董事長總經(jīng)理陳剛介紹，二套做的是一套想做而做不了的，定位于一套商品的“兩頭“。所謂“兩頭”就是：“一頭指向最大、最貴、最虛，比如汽車房產(chǎn)旅游保險，尤其是很多商品都有區(qū)域銷售政策的局限。一頭指向易耗、便宜、快消，比如柴米油鹽、菜籃子、衛(wèi)生紙、海鮮，像需要解決冷鏈物流的大閘蟹等，二套都可以賣。”
陳剛形容一套是“廣種薄收”，二套是“深挖洞廣積糧”�！耙惶缀投�套的關(guān)系不是自己打自己，是互為補充�！�
快樂購二套的開播，使電視購物全面走向“百貨”，也為快樂購的銷售額帶來了結(jié)構(gòu)性增量。如果是靠增加商品、增加直播時長、增加物流配送隊伍，這些固然可以帶來增量，但不是革命性的；但二套帶來的增長將是革命性的變化。
快樂購總經(jīng)理陳剛向媒體透露，快樂購未來會通過全新方式實現(xiàn)軟著陸。所謂全新方式，即指聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)、實體、電視、電臺等多種格局，打造全媒體的產(chǎn)業(yè)通路。新聞來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng)