商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，近年來(lái)，我市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，加大名商標(biāo)培育力度，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中，有的企業(yè)由于相關(guān)法律知識(shí)的缺乏，在商標(biāo)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、使用中不符合商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定，陷入誤區(qū)——
　　　　誤區(qū)一先使用后注冊(cè)
　　案例：上海愚園股份有限公司長(zhǎng)期使用在錫箔上的老城隍廟商標(biāo)因未重視注冊(cè)，去年7月發(fā)現(xiàn)商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)初步公告中“老城隍廟”商標(biāo)已被江蘇海門余東鎮(zhèn)一個(gè)家私營(yíng)錫箔廠注冊(cè)時(shí)，才急忙提出異議，可為時(shí)已晚，目前正與余東鎮(zhèn)該錫箔廠協(xié)商轉(zhuǎn)讓，但因費(fèi)額相差太大恐怕很難達(dá)成協(xié)議，一旦“老城隍廟”商標(biāo)正式核準(zhǔn)給余東錫箔廠，上海愚園股份公司不僅失去該具有地理性標(biāo)志和商標(biāo)使用權(quán)，而且繼續(xù)使用將面臨承擔(dān)侵權(quán)賠償?shù)姆�律�?zé)任，可謂經(jīng)濟(jì)損失巨大。
　　工商部門介紹，我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行的“注冊(cè)在先”原則，明確規(guī)定商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)不受法律保護(hù)，即只使用不注冊(cè)并不擁有商標(biāo)專用權(quán)。目前我們?cè)S多企業(yè)在創(chuàng)辦初期習(xí)慣于圖省些注冊(cè)費(fèi)而不注冊(cè)商標(biāo)。而以產(chǎn)品的通用名稱替代商標(biāo)，或者干脆圖省事走所謂的捷徑仿照或冒用他人已在市場(chǎng)具有一定知名度的注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果不是遭投訴侵權(quán)就是被工商行政管理等部門查處。有的采取先用一個(gè)商標(biāo)試銷產(chǎn)品，待產(chǎn)品有了一定市場(chǎng)后才想到將商標(biāo)注冊(cè)，但往往與他人在先的商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突，有的甚至被他人搶先注冊(cè)了商標(biāo)。國(guó)外企業(yè)已普遍采用“產(chǎn)品未出，商標(biāo)先行”的商標(biāo)策略，而我們還有相當(dāng)多的企業(yè)仍然采用“先生兒、后取名”的滯后做法，不少企業(yè)已為此付出了沉重的代價(jià)。
　　誤區(qū)二選用商標(biāo)只考慮經(jīng)營(yíng)需要
　　案例：幾年前，某一面店在其“面點(diǎn)王”已有相當(dāng)知名度后才發(fā)現(xiàn)“面點(diǎn)王”作為商標(biāo)不能注冊(cè)，因?yàn)槠溥`反了商標(biāo)法的禁用條款——“面點(diǎn)”直接表示了其所提供服務(wù)的主要特點(diǎn)和主要原材料，結(jié)果申請(qǐng)時(shí)被退回。
　　工商部門提醒，商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)可以是文字、圖形或者其組合，但并非任何文字圖形都可以作為商標(biāo)，如縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量及其特點(diǎn)的文字或圖形等不得作為商標(biāo)。不少企業(yè)在初創(chuàng)商標(biāo)時(shí)往往忽略了商標(biāo)法的這些禁用條款。一個(gè)企業(yè)如果沒有能為自己獨(dú)占使用的注冊(cè)商標(biāo)，將來(lái)一旦遇到他人不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，將使自己陷入十分被動(dòng)的境地。
　　誤區(qū)三集團(tuán)公司注冊(cè)的商標(biāo)子公司隨意使用
　　案例：最近，工商部門在走訪一家企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)，集團(tuán)內(nèi)部子公司都使用，但各個(gè)企業(yè)間沒有簽訂商標(biāo)許可合同。
　　工商部門指出，商標(biāo)使用許可是指注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)分離出一部分或全部許可他人使用。當(dāng)前工作盛行的特許經(jīng)營(yíng)，連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟經(jīng)營(yíng)等均是商標(biāo)使用許可的具體形式。一個(gè)成功的商標(biāo)使用許可行為將使許可人和被許可人“雙贏”，而一個(gè)失敗的許可行為，則可能使許可人和被許可人利益雙雙受損。工商部門在企業(yè)走訪中發(fā)現(xiàn)我市企業(yè)商標(biāo)使用許可中主要存在諸多問題：一是將未注冊(cè)商標(biāo)許可給他人使用。未注冊(cè)商標(biāo)不具有商標(biāo)專用權(quán)，他所實(shí)施的許可不受法律的保護(hù)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能許可他人使用。二是許可人不是該商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)人。有的企業(yè)將自己關(guān)聯(lián)企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)以自己的名義許可給他人使用，一旦發(fā)生糾紛，該許可行為的無(wú)效將給雙方帶來(lái)?yè)p失。商標(biāo)法規(guī)定只有商標(biāo)注冊(cè)人才有權(quán)許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。三是許可人超出商標(biāo)專用權(quán)的范圍實(shí)施許可。商標(biāo)專用權(quán)是有范圍的，也就是說(shuō)有效實(shí)施范圍的有限制，它以該商標(biāo)所核定的商品為限。四是不規(guī)定簽訂商標(biāo)使用許可合同。商標(biāo)法規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)使用許可合同。當(dāng)前我們不少集團(tuán)、股份公司內(nèi)部，往往將某一個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)由整個(gè)集團(tuán)或股份公司使用，但各企業(yè)之間很少簽訂商標(biāo)許可合同。
　　誤區(qū)四公司注冊(cè)商標(biāo)，任何產(chǎn)品均可使用
　　案例：2012年3月份，某家紡企業(yè)的包裝盒上使用的商標(biāo)被另一家企業(yè)告到工商部門，說(shuō)其商標(biāo)侵權(quán)。工商部門在處理這個(gè)案件過程中，發(fā)現(xiàn)這家家紡企業(yè)將家紡產(chǎn)品注冊(cè)使用的商標(biāo)隨意用到包裝產(chǎn)品上。
　　商標(biāo)法規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限�！币粋�(gè)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)包括獨(dú)占使用權(quán)和排他禁止權(quán)，但它的獨(dú)占和排他是有范圍限制的，即只能在該商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)享有專用權(quán)。工商部門介紹，商標(biāo)權(quán)利人超出這個(gè)范圍使用該商標(biāo)，其危害有二：首先這是一種商標(biāo)使用上的違法行為，行為人要承擔(dān)商標(biāo)法所規(guī)定的冒充注冊(cè)商標(biāo)的法律責(zé)任；其次，由于對(duì)商標(biāo)法權(quán)有效范圍的誤解，使該商標(biāo)權(quán)利人忽視了將該商標(biāo)法在其它商品類別上的注冊(cè)，如遇到他人注冊(cè)則可能導(dǎo)致侵權(quán)行為的發(fā)生。
　　誤區(qū)五只要商標(biāo)名稱不變，
　　圖案可以改變
　　案例：最近，工商部門糾正了一家企業(yè)隨意更改注冊(cè)商標(biāo)圖案的行為。5月份，工商部門在一家企業(yè)發(fā)現(xiàn)同樣的一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的圖案不一致，問起原因，企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，原來(lái)的注冊(cè)商標(biāo)圖案不理想，就改動(dòng)了一下，但文字沒有變。工商部門告知企業(yè)商標(biāo)一旦注冊(cè)，就必須按注冊(cè)的圖文使用，如果要改動(dòng)，就要重新注冊(cè)。
　　工商部門告訴記者，我市企業(yè)中注冊(cè)商標(biāo)實(shí)際使用的內(nèi)容與注冊(cè)的內(nèi)容不符，主要包括三種情況：擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者組合；不及時(shí)變更商標(biāo)注冊(cè)人的名稱和地址；自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)。在實(shí)踐中，第一種情況較為常見，有的企業(yè)在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)隨意將商標(biāo)注冊(cè)證上核準(zhǔn)的文字、圖形或組合變化使用，如將組合商標(biāo)的文字、圖形分開使用，在注冊(cè)的文字圖形商標(biāo)上添加文字或圖形或作部分更改，將簡(jiǎn)體字改為繁體字或繁體字改為簡(jiǎn)體字等等，這些均屬商標(biāo)法所禁止的行為。擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的行為對(duì)商標(biāo)所有人危害有三種情形：將使自己商標(biāo)權(quán)的保護(hù)力度弱化甚至喪失，商標(biāo)權(quán)是保護(hù)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)即商標(biāo)注冊(cè)證上的商標(biāo)為準(zhǔn)，不以實(shí)際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)；如對(duì)注冊(cè)商標(biāo)改動(dòng)較大還可以使自己實(shí)際使用的商標(biāo)成為冒充注冊(cè)商標(biāo)，喪失了注冊(cè)的意義；有的改動(dòng)還可能導(dǎo)致侵犯他人商標(biāo)權(quán)行為的發(fā)生，使自己成為商標(biāo)侵權(quán)者。新聞來(lái)源：海門日?qǐng)?bào)