從北京佳士凱國際拍賣公司了解到，近期他們將在北京舉辦“茅臺”商標(茶葉類別)專場拍賣會，起拍價為1000萬元人民幣，商標證號為：285691。商標專家認為，有些人會以為，這個起拍價太高，但仔細推敲，以1000萬元起拍，也不無道理，首先，“茅臺”商標(茶葉類別)注冊于1986年，與茅臺酒同年注冊成功，不屬于惡意注冊，在合法性上毫無爭議；第二，“茅臺酒”飛天商標擁有678億無形資產(chǎn)價值，“茅臺”商標(茶葉類別)搭了茅臺酒的“順風車”，加之茶葉類商品利潤奇高，只要擁有者經(jīng)營得當，這個商標的發(fā)展空間很大。

  “防御性商標注冊”近幾年才被企業(yè)重視

  北京佳士凱國際拍賣公司負責人告訴記者，“茅臺”商標(茶葉類別)，因為注冊早，茅臺酒集團毫無辦法用法律武器駁回該商標，這個商標案例同時也給其他知名品牌提了醒：“防御性商標注冊”很重要。

  商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，馳名商標更是企業(yè)的巨大財富。中國企業(yè)近些年才意識到，“防御性商標注冊”(類似商標注冊)是保護知識產(chǎn)權(quán)的重要手段。

  比如：孔府家酒先投巨資在中央電視臺作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國酒類市場獨占鰲頭，出口創(chuàng)匯第一。1995年山東又出了個孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創(chuàng)，中國一絕”的廣告而名冠中華；1995年，電視廣告中又冒出了個“椰風”牌，憑著一句“椰風擋不住”同樣風靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區(qū)分。

  這種類似的商標、品名，只要一家做廣告，另一家也會受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標與你的商標雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費而出名、搭你的便車、分享你的無形資產(chǎn)，是企業(yè)必須關(guān)注的問題。而防止他人搭便車的有效手段就是防御性商標注冊。

  所謂防御性商標注冊，即注冊與使用相同或相似的一系列商標。具體地說就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標，保護正在使用的商標或以后備用。

  紅豆集團的商標策略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊：如“虹豆”“相思豆”。結(jié)果，1994年在與天津某旅游工藝品廠申請注冊“思豆”商標糾紛中，經(jīng)國家工商局商標評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團還在國外54個國家和地區(qū)申請了商標汪冊。又如“娃哈哈”注冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護性商標。

  防御性商標注冊的另一種方法就是同一商標運用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標。因為同一商標使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類時，就必須分別注冊。去年，三九集團的“999”系列注冊商標價逾七億三千多萬元，注冊商標應(yīng)用范圍涉及三九集團八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來準備涉足的領(lǐng)域，均以“999”注冊了商標，就連深圳市首批注冊頒布的服務(wù)商標，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團，在國內(nèi)34類商品上全部注冊了“紅豆”商標。記者上網(wǎng)查詢了姚明、楊瀾、郭德剛等名人，發(fā)現(xiàn)他們均全類注冊保護了自己名字的商標。

  如果您的產(chǎn)品和商標出了名，就應(yīng)及時采取防御策略，補充注冊一些相似的商標，補充注冊已出名產(chǎn)品商標的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標。

  二，國酒茅臺注冊未成但大大推高了“茅臺”知名度

  “茅臺”商標(茶葉類別)持有人認為，每次茅臺商標的炒作都推高了“茅臺”的知名度，特別是“國酒茅臺”商標事件，很大程度地提升了“茅臺”商標的無形資產(chǎn)。

  有專家認為，其實，貴州茅臺屢敗屢戰(zhàn)申請“國酒茅臺”商標，實際上是精心策劃的一場事件營銷活動。貴州茅臺應(yīng)該知道“國酒茅臺”與“國酒”商標的實質(zhì)性區(qū)別，應(yīng)想到“國酒茅臺”商標最終獲批的可能性不大，也會考慮到“茅臺”商標已有的知名度和美譽度足以支撐自己的發(fā)展，徒增“國酒茅臺”商標意義不大。

  雖然茅臺酒執(zhí)著不懈九次注冊“國酒商標”，但對于獲得成功，業(yè)界大多不看好。在鐘蘭安律師看來，茅臺注冊“國酒”商標不符合國家商標法。他說，國家工商總局如果將“國酒”商標給予茅臺，他們律師團將采用法律手段向工商總局商標局提起異議，如果被駁回，他們將起訴國家工商總局商標局。

  記者問商標持有人，這次拍賣會，茅臺酒廠會否參與競買，持有人說，當然希望茅臺集團買回去進軍茶產(chǎn)業(yè)，記者讓持有人預(yù)測拍賣結(jié)果，持有人說無法預(yù)料。

來源：中國網(wǎng)